Se a primeira solu\u00e7\u00e3o sacrifica a autenticidade e a segunda parece um tiro no escuro, a terceira parece razo\u00e1vel. Por\u00e9m, pode ser trai\u00e7oeira.<\/p>\n\n\n\n
Como voc\u00ea sabe que encontrou a audi\u00eancia certa<\/em> e n\u00e3o apenas a mais f\u00e1cil de se atingir? Ou ainda, como voc\u00ea garante n\u00e3o fugir da sua ess\u00eancia ao se preocupar tanto em entregar o que o seu p\u00fablico<\/em> prefere consumir?<\/p>\n\n\n\n Por isso que a quarta resposta \u00e9 o bom e velho depende<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Mas depende do qu\u00ea?<\/p>\n\n\n\n Certamente voc\u00ea j\u00e1 ouviu ou usou a express\u00e3o \u201ctal artista se vendeu<\/em>\u201d referindo-se a algu\u00e9m que mudou drasticamente de estilo em nome da fama, dos cliques ou das vendas.<\/p>\n\n\n\n Essa \u00e9 basicamente a defini\u00e7\u00e3o de um \u00e1lbum comercial na m\u00fasica: quando a autenticidade d\u00e1 lugar a um plano de marketing para colocar o artista no topo das paradas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se o plano funciona ou n\u00e3o, \u00e9 outra hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n E para contrapor essa ideia de atender as expectativas da audi\u00eancia a todo custo, n\u00e3o tem um g\u00eanero melhor do que o Punk.<\/p>\n\n\n\n Hoje, ele ficou marcado como um estilo mais r\u00e1pido, agressivo, com poucos acordes e muitas vezes associado \u00e0 pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, na sua origem, a ess\u00eancia do Punk tem a ver com n\u00e3o seguir as regras, defender o que voc\u00ea acredita e se manifestar sem esperar pelo momento perfeito. \u00c9 subir no palco sabendo que voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 pronto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Basta ver as bandas que tocavam no CBGB, o ber\u00e7o do Punk em Nova York, e voc\u00ea vai notar uma diferen\u00e7a musical gigantesca.<\/p>\n\n\n\n Wayne County, Blondie, Talking Heads, New York Dolls, Television, Patti Smith, Ramones e por a\u00ed vai.<\/p>\n\n\n\n Se fosse poss\u00edvel reunirmos todos os artistas que passaram por l\u00e1, certamente renderia um festival para atender todos os gostos poss\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n Agora, se o festival precisasse de um headliner, a escolha \u00e9 indiscut\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n Os Ramones lideraram uma verdadeira revolu\u00e7\u00e3o na m\u00fasica. E uma revolu\u00e7\u00e3o ao alcance de tr\u00eas acordes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n N\u00e3o foi \u00e0 toa que um misto de admira\u00e7\u00e3o e a sensa\u00e7\u00e3o de \u201cse esses caras conseguiram, eu tamb\u00e9m consigo<\/em>\u201d fez v\u00e1rios artistas \u2014 hoje consagrados \u2014 escolherem pegar uma guitarra pela primeira vez ap\u00f3s v\u00ea-los em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Ainda com a forma\u00e7\u00e3o original da banda, Joey, Dee Dee, Johnny e Tommy lan\u00e7aram seu primeiro disco em 1976.<\/p>\n\n\n\n Hoje, o disco se tornou um cl\u00e1ssico.<\/p>\n\n\n\n Na \u00e9poca, n\u00e3o fez sucesso algum nos EUA. Mas, pelo menos, come\u00e7ou uma esp\u00e9cie de culto na Inglaterra, com os Ramones fazendo mais sucesso na Europa que em sua terra natal.<\/p>\n\n\n\n Com esse culto, al\u00e9m de novos m\u00fasicos, os Ramones tamb\u00e9m despertaram a aten\u00e7\u00e3o de empres\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Um deles \u00e9 um nome que certamente ser\u00e1 familiar para qualquer conhecedor do Punk brit\u00e2nico: Malcolm McLaren, dono de uma loja de roupas que tinha o nome de SEX.<\/p>\n\n\n\n Mas um detalhe que n\u00e3o ficou t\u00e3o conhecido \u00e9 que, primeiro, ele tentou influenciar o cen\u00e1rio americano.<\/p>\n\n\n\n Apostando na controv\u00e9rsia para chamar aten\u00e7\u00e3o<\/strong>, Malcolm fez os New York Dolls \u2014 uma banda formada por homens que se apresentavam com trajes femininos \u2014 se posicionarem como comunistas.<\/p>\n\n\n\n O resultado foi um fracasso ainda maior que o primeiro \u00e1lbum dos Ramones. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que esse detalhe costuma passar despercebido na hist\u00f3ria da m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, os Ramones gravaram seu segundo disco \u2014 Leave Home<\/em>, lan\u00e7ado em 1977.<\/p>\n\n\n\n E o resultado n\u00e3o foi diferente: mesma autenticidade, mesmo fracasso de vendas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00f3 que, ainda no mesmo ano, os Ramones se preparavam para lan\u00e7ar seu terceiro disco e, dessa vez, eles estavam preparados para estourar.<\/p>\n\n\n\n Sua gravadora, Sire Records, havia feito um contrato de distribui\u00e7\u00e3o com a Warner e a expectativa era de que eles finalmente alcan\u00e7ariam a fama que tanto almejavam. <\/p>\n\n\n\n Estavam prestes a se tornar um case de sucesso de uma <\/strong>banda que n\u00e3o se vendeu<\/em><\/strong>.<\/strong> Mas n\u00e3o foi t\u00e3o simples assim.<\/p>\n\n\n\n Isso porque, ap\u00f3s sua primeira investida na cena Punk terminar com o fim dos New York Dolls, Malcolm McLaren tentou novamente.<\/p>\n\n\n\n E dessa vez, a controv\u00e9rsia surtiu efeito.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Basta jogar o tema \u201cmaiores bandas de punk\u201d numa roda de conversa que fatalmente o nome dos Sex Pistols vai surgir.<\/p>\n\n\n\n Mas, ao buscar pelo nome da banda no Spotify, no YouTube ou no Google, voc\u00ea n\u00e3o demora a notar que eles lan\u00e7aram um \u00fanico disco e t\u00eam em torno de apenas 10 m\u00fasicas autorais.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, por que tanto sucesso?<\/p>\n\n\n\n Simples. \u00c9 bem prov\u00e1vel que, caso o Malcolm fosse da gera\u00e7\u00e3o do Marketing Digital que vivemos hoje, ele viveria dando aulas sobre f\u00f3rmula de lan\u00e7amento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por mais que seus integrantes fossem aut\u00eanticos, os Sex Pistols foram um verdadeiro plano de marketing elaborado por McLaren.<\/p>\n\n\n\n No final da d\u00e9cada de 70, o cen\u00e1rio brit\u00e2nico era catastr\u00f3fico. A economia ia mal, a taxa de desemprego era alt\u00edssima e boa parte dos jovens n\u00e3o tinham empregos, mas tinham raiva de sobra e opini\u00f5es fortes \u2014 principalmente contra a figura da rainha.<\/p>\n\n\n\n Diferente do fracasso com o New York Dolls, dessa vez, McLaren sabia que n\u00e3o bastava escolher a controv\u00e9rsia certa com os integrantes errados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Se ele queria uma banda cantando sobre anarquia, ele precisava de um vocalista que acreditasse nisso. Ou que cantasse com raiva o bastante para parecer acreditar.<\/p>\n\n\n\n O p\u00fablico, ele j\u00e1 tinha. O g\u00eanero musical, tamb\u00e9m. Faltava apenas o frontman <\/em>certo, e foi a\u00ed que entrou John Lydon.<\/p>\n\n\n\n Seu teste para entrar para a banda resume bem o objetivo de McLaren:<\/p>\n\n\n\n \u201cFizemos um teste com ele na minha loja, quando o bar fechou. Ele precisava performar e cantar uma can\u00e7\u00e3o do Alice Cooper chamada Eighteen, e a cantou como o corcunda de Notre Dame.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n \u2014 Malcolm McLaren, em entrevista ao document\u00e1rio The Filth And The Fury<\/em><\/p>\n\n\n\n Era a pe\u00e7a final que faltava.<\/p>\n\n\n\n John Lydon se tornou Johnny Rotten, por conta de seus dentes podres, e formou a banda com outros tr\u00eas rapazes que costumavam frequentar a loja de roupas de Malcolm.<\/p>\n\n\n\n Pois \u00e9. Uma das maiores bandas de punk da hist\u00f3ria come\u00e7ou como uma esp\u00e9cie de boy band<\/em> para fazer propaganda de uma loja de roupas.<\/p>\n\n\n\n A autenticidade dos Ramones se tornou uma f\u00f3rmula comercial nas m\u00e3os de Malcolm McLaren<\/strong> e o resultado foi estrondoso.<\/p>\n\n\n\n Para voc\u00ea ter uma ideia, uma das m\u00fasicas mais famosas da banda come\u00e7ou a ser escrita com o verso \u201cI am an antichrist<\/em>\u201d e somente fala sobre anarquia porque \u201canarchist<\/em>\u201d foi a rima encontrada por Rotten.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m pertence aos Pistols um dos primeiros registros que se tem de um palavr\u00e3o falado na televis\u00e3o brit\u00e2nica, numa entrevista com Bill Grundy<\/a>.<\/p>\n\n\n\n E outro marco na hist\u00f3ria da banda foi acusar a rainha Elizabeth II de fascista, em 1977, quando lan\u00e7aram \u201cGod save the Queen\u201d <\/em>enquanto ela comemorava seu Jubileu de Prata \u2014 numa \u00e9poca em que ningu\u00e9m ousava apontar o dedo para a fam\u00edlia real.<\/p>\n\n\n\n Com pol\u00eamicas e controv\u00e9rsias, os Sex Pistols constru\u00edram uma ascens\u00e3o mete\u00f3rica e, no fim dos anos 70, chegaram a se tornar a banda mais famosa do mundo.<\/p>\n\n\n\n Para completar a obra, a banda ainda trocou de baixista e Glen Matlock deu lugar a Sid Vicious \u2014 que mal sabia tocar baixo, mas era uma personifica\u00e7\u00e3o ainda mais forte de toda a raiva, controv\u00e9rsia e irrever\u00eancia que os Pistols deveriam representar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Enquanto os Ramones se preparavam para lan\u00e7ar seu terceiro disco, Rocket to Russia<\/em> \u2014 aquele mesmo que seria distribu\u00eddo pela Warner \u2014, os Sex Pistols lan\u00e7aram seu primeiro: Never Mind the Bollocks, Here’s the Sex Pistols.<\/em><\/p>\n\n\n\n Isso foi o suficiente para fazer a Warner repensar sua estrat\u00e9gia e promover o disco dos brit\u00e2nicos.<\/em><\/p>\n\n\n\n Logo, os Sex Pistols desembarcavam nos EUA para tocar para p\u00fablicos bem maiores que os Ramones estavam acostumados a tocar em sua terra natal.<\/p>\n\n\n\n E se a ascens\u00e3o da banda foi mete\u00f3rica, o decl\u00ednio aconteceu ainda mais r\u00e1pido.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A turn\u00ea nos EUA terminou em janeiro de 78, com uma performance deprimente de No Fun<\/em> e os dizeres finais de Johnny Rotten:<\/p>\n\n\n\n Ever get the feeling you’ve been cheated? Good night!<\/em><\/p>\n\n\n\n J\u00e1 teve a sensa\u00e7\u00e3o de ser enganado? Boa noite!<\/p>\n\n\n\n Essa n\u00e3o foi apenas a despedida da turn\u00ea americana, mas da banda. Logo depois do show, o fim dos Sex Pistols foi anunciado oficialmente.<\/p>\n\n\n\n Alguns meses mais tarde, em outubro de 78, a namorada de Sid Vicious \u2014 Nancy Spungen \u2014 foi encontrada morta, com uma facada no abd\u00f4men, e Vicious foi acusado do assassinato.<\/p>\n\n\n\n Nem deu tempo para o caso ir a julgamento, porque, em fevereiro de 79, o c\u00e9lebre baixista dos Sex Pistols morreu de overdose aos 21 anos.<\/p>\n\n\n\n Essa foi a explos\u00e3o dos Sex Pistols<\/strong>: ap\u00f3s lan\u00e7ar seu primeiro disco, a banda n\u00e3o durou sequer 4 meses e, pouco mais de um ano ap\u00f3s seu fim, o grande \u00edcone da banda morria de forma tr\u00e1gica.<\/p>\n\n\n\n \u201cQuando os Sex Pistols se separaram no in\u00edcio de janeiro de 1978, eles sugaram todo o ar da sala. Naquele momento, eles eram Punk Rock.<\/strong>\u201d<\/p>\n\n\n\n \u2014 John Holmstrom, co-fundador da Punk Magazine, em entrevista ao document\u00e1rio Punk<\/em><\/p>\n\n\n\n E essa foi a explos\u00e3o do Punk.<\/p>\n\n\n\n Se antes, era dif\u00edcil para bandas como os Ramones alcan\u00e7arem um espa\u00e7o nas r\u00e1dios e ter sucesso nas vendas de discos, agora ficaria ainda mais dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s tr\u00eas discos apostando em seu estilo aut\u00eantico e sem emplacar nenhum sucesso de vendas, os Ramones decidiram apostar em um estilo mais comercial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com can\u00e7\u00f5es mais lentas e mais viol\u00f5es que qualquer disco anterior apresentava, Road to Ruin<\/em> tamb\u00e9m n\u00e3o foi uma exce\u00e7\u00e3o \u00e0 regra.<\/p>\n\n\n\n Se a autenticidade n\u00e3o foi a mesma, o fracasso de vendas foi.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o adiantou investir num estilo mais comercial. Depois do tr\u00e1gico fim dos Sex Pistols, nenhuma r\u00e1dio queria divulgar qualquer m\u00fasica relacionada ao universo Punk.<\/p>\n\n\n\n Na sequ\u00eancia, os Ramones lan\u00e7aram um disco produzido pelo lend\u00e1rio Phil Spector: End of the Century. <\/em>Desde a capa at\u00e9 a sonoridade das m\u00fasicas, \u00e9 o \u00e1lbum da banda que menos tem a cara dos Ramones.<\/p>\n\n\n\n E advinha?<\/p>\n\n\n\n Foi o disco da banda que teve maior sucesso comercial, alcan\u00e7ando a posi\u00e7\u00e3o 44 do Top 200 da Billboard. Por outro lado, \u00e9 bem dif\u00edcil encontrar um f\u00e3 da banda que aponte este \u00e1lbum como o seu favorito.<\/p>\n\n\n\n Felizmente, os Ramones seguiram gravando novas m\u00fasicas, retomaram seu estilo aut\u00eantico e lan\u00e7aram outros nove discos de est\u00fadio.<\/p>\n\n\n\n Nunca repetiram o sucesso comercial de End of the Century<\/em> e jamais estouraram da mesma forma que os Sex Pistols, mas influenciaram v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es de m\u00fasicos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desde artistas que foram seus contempor\u00e2neos, como The Clash e os pr\u00f3prios Sex Pistols, at\u00e9 outros gigantes do rock, como Metallica, Guns n\u2019 Roses e Pearl Jam.<\/p>\n\n\n\n E ent\u00e3o, voltamos \u00e0 pergunta inicial.<\/p>\n\n\n\n Os brit\u00e2nicos do Sex Pistols acabaram fazendo justamente isso, estouraram, mas n\u00e3o duraram tanto tempo nos holofotes.<\/p>\n\n\n\n Uma vers\u00e3o mais comercial dos Ramones at\u00e9 alcan\u00e7ou um sucesso consider\u00e1vel, mas foi o estilo original que eles criaram que imortalizou a banda.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, atender as expectativas do seu p\u00fablico a todo custo n\u00e3o \u00e9 garantia de sucesso e ainda pode comprometer a longevidade de um projeto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por outro lado, a originalidade at\u00e9 favorece o tempo de vida de um projeto e, embora n\u00e3o garanta sucesso, uma coisa \u00e9 certa: n\u00e3o h\u00e1 nada mais incr\u00edvel e inspirador do que testemunhar o trabalho de algu\u00e9m em sua ess\u00eancia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se olharmos o retorno que podemos ter, a conta fica mais simples.<\/p>\n\n\n\n Quando nos esfor\u00e7amos para atender as expectativas de um potencial p\u00fablico a todo custo, na melhor das hip\u00f3teses, vamos conseguir atra\u00ed-lo. Na pior, n\u00e3o teremos nada.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, se apostamos num projeto em que acreditamos e que nos representa, sempre teremos nosso trabalho \u2014 seja l\u00e1 o que acontecer.<\/strong> E com o tempo, os resultados aparecem como consequ\u00eancia e lucro.<\/p>\n\n\n\n Quanto tempo, s\u00f3 a pr\u00e1tica responde.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, nem ao menos tentar para atender o que acreditamos ser as expectativas de um potencial p\u00fablico \u00e9 a certeza de jamais termos essa resposta.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, a pergunta que fica \u00e9: voc\u00ea est\u00e1 disposto a vender sua originalidade e sua ess\u00eancia por uma \u201cf\u00f3rmula\u201d que promete agradar ao p\u00fablico?<\/p>\n\n\n\n Vale mesmo tudo isso em nome dos cliques?<\/p>\n\n\n\n Em qualquer projeto que envolva criatividade e autenticidade, \u00e9 um desafio entender at\u00e9 que ponto atender as expectativas do p\u00fablico. E se voc\u00ea me perguntar, n\u00e3o tem forma melhor de responder essa pergunta que a hist\u00f3ria de duas das maiores bandas de Punk Rock da hist\u00f3ria.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3506,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,1,3],"tags":[],"class_list":["post-1633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-carreira","category-escrita-criativa","category-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Quando a autenticidade d\u00e1 lugar a um plano de marketing<\/h2>\n\n\n\n
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A autenticidade como um g\u00eanero musical<\/h2>\n\n\n\n
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Anarquia (e ironia) no UK<\/h2>\n\n\n\n
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\n\n\n\n
\n\n\n\nA explos\u00e3o dos Sex Pistols e do Punk<\/h2>\n\n\n\n
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No apagar das luzes, o que fica?<\/h2>\n\n\n\n
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At\u00e9 que ponto vale se adequar \u00e0s expectativas do seu p\u00fablico?<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nRefer\u00eancias e inspira\u00e7\u00f5es para o artigo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/jiSPaG730yB_cGlqcqfp5vLliUHf7Q9k8UXiFKSeNCvoxNHrBLfQIu5f6R0bHi4t-eRim7FctBc07rCVGQBWZQz6bIQer1trKLFLaqbBY9xgwvA37zwHhDPn87nbcsg-daVBwy53\")