Para voc\u00ea que gosta de n\u00fameros, eu comecei a escrever no LinkedIn em 2018. Na \u00e9poca, cheguei a alcan\u00e7ar mais de 49 mil pessoas com um \u00fanico artigo. Hoje, \u00e9 raro alcan\u00e7ar mais de 10 mil.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Se me perguntar a raz\u00e3o dessa diminui\u00e7\u00e3o, eu tamb\u00e9m adoraria entender. Afinal, foi justamente essa possibilidade de compartilhar textos longos no LinkedIn que me fez brilhar os olhos e decidir apostar nessa plataforma.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Al\u00e9m do alcance ser maior, escrever um texto curto \u00e9 mais f\u00e1cil que um artigo completo. E o post n\u00e3o precisa sequer de uma imagem de capa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u2014 \u00c9 mais f\u00e1cil e tem mais alcance? Ent\u00e3o, voc\u00ea escreveu um artigo para me contar que n\u00e3o vale a pena escrever artigos e disse isso logo na introdu\u00e7\u00e3o? N\u00e3o vou nem ler o resto.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Calma l\u00e1. Essa costuma ser justamente a linha de racioc\u00ednio de quem escolhe ignorar os artigos e focar apenas no feed.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Agora que ultrapassamos 1300 caracteres neste artigo \u2014 o limite das publica\u00e7\u00f5es no feed \u2014 e o pessoal apressado que se acostumou a consumir publica\u00e7\u00f5es apenas por l\u00e1 dispersou, deixa eu te contar por que continua valendo muito a pena escrever artigos.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Quando comecei a publicar por aqui, meu objetivo era apenas escrever e compartilhar meus textos. Qualquer coisa al\u00e9m disso, era lucro.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E n\u00e3o demorei a notar que, al\u00e9m das m\u00e9tricas mais \u00f3bvias de visualiza\u00e7\u00f5es e curtidas, havia outras muito mais importantes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Coment\u00e1rios? Compartilhamentos? Tamb\u00e9m, mas elas s\u00e3o um mero reflexo da m\u00e9trica que mais importa para quem produz conte\u00fado: pessoas impactadas<\/strong>, n\u00e3o alcan\u00e7adas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se voc\u00ea olhar bem, boa partedeste artigo at\u00e9 poderia ser transformada em diferentes posts de feed e, fatalmente, alcan\u00e7ariam mais pessoas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Por\u00e9m, se o seu objetivo \u00e9 ajudar as pessoas para que elas saiam transformadas de seus conte\u00fados,<\/a> fica bem dif\u00edcil fazer isso com as pe\u00e7as espalhadas por a\u00ed.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Outro ponto importante \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de relacionamento com sua audi\u00eancia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Como a entrega nos artigos \u00e9 maior, acaba que o engajamento nos coment\u00e1rios tamb\u00e9m costuma ser melhor \u2014 n\u00e3o em n\u00famero, mas em qualidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Os n\u00fameros da imagem acima s\u00e3o de duas publica\u00e7\u00f5es minhas sobre um mesmo tema: a Maldi\u00e7\u00e3o da Resid\u00eancia Hill e a aula de storytelling por tr\u00e1s da s\u00e9rie:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Olhando apenas o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es, a publica\u00e7\u00e3o no feed ilude e faz parecer que teve um resultado melhor. Por\u00e9m, basta analisar qualquer outro n\u00famero ali para notar que ela foi superada pelo artigo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Em qualidade de engajamento, tamb\u00e9m. Isso fica n\u00edtido nos coment\u00e1rios.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n No fim das contas, produzir conte\u00fado \u00e9 sobre construir relacionamentos para fortalecer sua marca pessoal<\/strong> e, a longo prazo, os artigos continuam trazendo excelentes resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Tudo bem que eles alcan\u00e7am menos pessoas, mas \u00e9 um n\u00famero menor de pessoas que podem sair transformadas do seu artigo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Em vez de um n\u00famero gigantesco que rolou a tela do feed e passou direto pelo seu post.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Porque tem esse detalhe tamb\u00e9m: 653 visualiza\u00e7\u00f5es do artigo s\u00e3o 653 pessoas que se interessaram e clicaram para ler o que voc\u00ea tinha a dizer. Enquanto, 13.605 visualiza\u00e7\u00f5es no feed s\u00e3o quase 14 mil pessoas rolando a tela do celular.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Aqui, entram em cena tr\u00eas aspectos dos artigos que n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o lembrados quanto o alcance.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Com eles, temos total liberdade criativa<\/strong> para trabalhar nos formatos mais variados \u2014 links, imagens, v\u00eddeos \u2014 para construirmos o melhor conte\u00fado poss\u00edvel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Por exemplo: al\u00e9m do LinkedIn, tamb\u00e9m estou postando dicas pr\u00e1ticas sobre Escrita Criativa, Storytelling e LinkedIn l\u00e1 no Instagram. A imagem acima foi uma adapta\u00e7\u00e3o deste post aqui<\/a> \u2014 e isso n\u00e3o tem como fazer no feed. \ud83d\ude42<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se a dificuldade de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 maior, o tamanho ilimitado dos artigos \u00e9 uma vantagem gigantesca para quem tem muito conte\u00fado de valor para compartilhar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E claro, o tempo de vida dos artigos costuma ser maior.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Eu n\u00e3o sei voc\u00ea, mas quando quero conhecer melhor o trabalho de algu\u00e9m ativo no LinkedIn, a primeira coisa que fa\u00e7o \u00e9 visitar seu perfil, clicar em Atividades > Artigos.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ali, consigo encontrar todos os textos que ela publicou nesse formato e fica muito mais f\u00e1cil conhecer seu trabalho.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E a diferen\u00e7a entre quem produz e n\u00e3o produz artigos fala alto, como voc\u00ea pode ver nos prints abaixo (com direito a um jab\u00e1 gratuito para o tio Eri<\/em><\/a>).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Como o LinkedIn \u00e9 um dom\u00ednio com bastante autoridade, ele facilita que seus artigos apare\u00e7am em pesquisas do Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Um exemplo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n O ideal era ter esse texto diretamente no meu site. Mas ele foi publicado em outubro de 2018<\/a>, quando ainda n\u00e3o tinha um blog no ar, e mesmo assim, aparece na 1\u00aa posi\u00e7\u00e3o do Google para \u201cperigos do storytelling\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Para quem escreve e ainda n\u00e3o tem seu pr\u00f3prio site, pode ser uma excelente alternativa para ser encontrado e uma bela porta de entrada para novos leitores.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Com o alcance despencando, os produtores de artigos que escreviam apenas pelos n\u00fameros foram para o feed. Por isso, hoje em dia, s\u00f3 quem realmente gosta de escrever e compartilhar tem produzido neste formato.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n O resultado foi que o alcance acabou se tornando um filtro e uma forma de aproximar esses escritores. Passe a produzir de forma ativa e interagir por aqui, que voc\u00ea vai notar que n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil se aproximar de muita gente boa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Embora n\u00e3o exista um canal reunindo todas as pessoas que escrevem artigos por aqui, existe uma sensa\u00e7\u00e3o de proximidade bem forte \u2014 que a Paola Barbosa soube descrever perfeitamente numa publica\u00e7\u00e3o que fez alguns meses atr\u00e1s<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201c\u00c9 uma sensa\u00e7\u00e3o de proximidade t\u00e3o legal como se eles fossem meus colegas de trabalho mesmo sem t\u00ea-los encontrado pessoalmente. Hoje vejo que o LinkedIn \u00e9 muito mais do que eu pensava. \u00c9 uma rede de aprendizado, colabora\u00e7\u00e3o e relacionamento.\u201d<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n \u2014 Paola Barbosa<\/p>\r\n\r\n\r\n Outro exemplo disso \u00e9 que, quando comecei a produzir conte\u00fados por aqui, o Matheus de Souza e o Murillo Leal foram minhas principais refer\u00eancias no LinkedIn.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Hoje, s\u00e3o grandes amigos com quem mantenho mais contato do que muitos amigos da vida pessoal (e o Jos\u00e9 veio de brinde). Se quiser, d\u00e1 at\u00e9 para chamar isso de Networking tamb\u00e9m.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nVisualiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o a \u00fanica m\u00e9trica que importa<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
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\r\n
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Artigos t\u00eam um peso maior para fortalecer sua marca pessoal<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
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1. Voc\u00ea consegue divulgar seus outros canais com maior facilidade<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
2. Seus textos se tornam seu portf\u00f3lio<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
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3. Seus textos tamb\u00e9m podem ser encontrados no Google<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/AMd8lCLr6JUX70kp_lpZ5dOXYS6gfxEZE8oY9vj93TG2s38j-l_GdvyFFsOiRw1STEX2X_Wcnt3j7ZZNJXEikTqC2oiCPgs1UzMo6D0nr7V41KKn7nXd_Br1BJ8pL_QemYq_tXIs\")
A comunidade dos produtores de artigos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/5L_82Qk97rBOwVO-Vg88Fxh2Auy4zAs836Ug5yYbQaaCDz70979Csere5qOtjUKbU9M6HwTMPoXSwaqHLyBRc7GVyBb9fNsDE_7OYshMXbFfXUCx2oSA_pcIUVEw5QV5iUbqKZvl\")
\r\n
\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/pG2tev15L0Sr8y0HRd2C1Max2AYHK_z90HZvJQkLKrAoySCQAGdOj_m8b9DN8PKptsjf9XBPsulH7G8FSQC7vMet1xFgKTqm6RI-EG3xHjrC1JOUYC2edbg66OKpZe9tTYSUSKUa\")