Depois de passar horas escrevendo, mais um bom tempo revisando, chega o momento de publicar e a repercuss\u00e3o \u00e9 longe da esperada.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Todos os seus esfor\u00e7os para alcan\u00e7ar multid\u00f5es com a escrita acabaram atingindo poucas dezenas de pessoas. Fica ent\u00e3o o sentimento de frustra\u00e7\u00e3o e a d\u00favida: por que afinal seu texto acabou ignorado?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cNa m\u00e9dia, para cada 5 pessoas que leem o t\u00edtulo, apenas 1 l\u00ea o conte\u00fado.<\/strong> Quando voc\u00ea escreve o seu t\u00edtulo, voc\u00ea j\u00e1 gastou 80 centavos do seu d\u00f3lar. (David Ogilvy)<\/a>\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
E olha que o David Ogilvy faleceu em 1999. Portanto, essa m\u00e9dia n\u00e3o considera o comportamento din\u00e2mico das pessoas no ambiente online e, se fosse recalculada hoje, certamente seria muito pior.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ou seja, se o seu t\u00edtulo \u00e9 incapaz de chamar a aten\u00e7\u00e3o dos leitores, voc\u00ea ser\u00e1 ignorado.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
No intuito de te ajudar com esse dilema, resolvi listar 22 dicas sobre como produzir um t\u00edtulo impec\u00e1vel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Para isso, fiz ainda uma publica\u00e7\u00e3o no LinkedIn<\/a> para que outros amigos da rede pudessem contribuir.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
1. Transmita sua mensagem no t\u00edtulo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Existem basicamente duas maneiras de criar um t\u00edtulo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A primeira \u00e9 quando voc\u00ea tem a mensagem que quer transmitir de forma t\u00e3o clara, que ela acaba se tornando o t\u00edtulo.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Partindo da\u00ed voc\u00ea constr\u00f3i todo o texto em torno da mensagem e, quando isso acontece, as chances dele despertar o interesse de outras pessoas s\u00e3o excelentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A segunda maneira \u00e9 quando voc\u00ea tem um tema definido, mas o t\u00edtulo, n\u00e3o.<\/strong> Em ambos os casos, a pr\u00f3xima dica \u00e9 essencial, embora seja ainda mais importante para o segundo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
2. Releia todo o texto pela perspectiva de um leigo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como muito bem-dito pela Karla:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cSempre escrevo o meu texto primeiro e depois decido qual ser\u00e1 o t\u00edtulo<\/strong> que representa o que eu escrevi. Trabalhando dessa forma, eu consigo manter o meu texto fiel ao t\u00edtulo, o que garante que a pessoa vai encontrar naquele conte\u00fado algo totalmente relacionado ao t\u00edtulo! (Karla Garcia<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
Assim que voc\u00ea acaba de escrever um texto, todos os temas abordados est\u00e3o frescos em sua cabe\u00e7a. Portanto, um t\u00edtulo elaborado nesse momento pode n\u00e3o dialogar com um futuro leitor, mas apenas com voc\u00ea.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Por outro lado, relendo seu conte\u00fado pela perspectiva de um leigo, voc\u00ea ter\u00e1 maior clareza sobre os principais pontos de destaque para ressaltar no t\u00edtulo.<\/strong> Assim fica muito mais f\u00e1cil chamar a aten\u00e7\u00e3o de novos leitores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
3. Aposte na honestidade<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cEu sempre penso que um t\u00edtulo deve condizer com o conte\u00fado. N\u00e3o adianta criar pol\u00eamica no t\u00edtulo se o texto n\u00e3o entrega o que ele promete.<\/strong> Ent\u00e3o, vou sempre pela honestidade! (Bruna Moreira<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cT\u00edtulo bom mesmo \u00e9 aquele verdadeiro<\/strong>, que faz o leitor ir at\u00e9 o fim: clica, l\u00ea e interage de alguma forma. (Adelane Rodrigues<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cO conte\u00fado ap\u00f3s o t\u00edtulo deve ser bem trabalhado para n\u00e3o parecer apenas uma isca pol\u00eamica. Quem nunca comprou um livro pela capa e se decepcionou com o miolo?<\/strong> (Eberson Terra<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ou seja, de nada adianta um bom t\u00edtulo se o conte\u00fado n\u00e3o entrega o que foi prometido.<\/strong> Ali\u00e1s, fazer isso funciona como uma garantia que voc\u00ea ser\u00e1 lido apenas uma vez pelo seu leitor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
4. Seja espec\u00edfico<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Sugerido pelo CMO da Outbound Marketing, Arthur Viana<\/a>, este t\u00f3pico funciona melhor com um exemplo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Entenda por que voc\u00ea n\u00e3o precisa querer ser CEO aos 30 anos<\/strong><\/a>, por Bruna Cosenza.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
E para seguirmos essa regra tamb\u00e9m no conte\u00fado, abordaremos ainda outras 18 dicas e t\u00e9cnicas sobre como criar um bom t\u00edtulo, para sermos bem espec\u00edficos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
5. Seja breve<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
O t\u00edtulo do meu trabalho de conclus\u00e3o de curso em Engenharia El\u00e9trica foi: \u201cEstudo de uma esta\u00e7\u00e3o de recarga para ve\u00edculos el\u00e9tricos e h\u00edbridos utilizando energia fotovoltaica\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
99 caracteres, 14 palavras, sem v\u00edrgulas ou dois pontos.<\/strong> Se fosse um conte\u00fado online, seriam poucas as pessoas que leriam todo o t\u00edtulo. O conte\u00fado ent\u00e3o, nem se fala.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Agora, como exemplo de um t\u00edtulo breve:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- O l\u00edder verdadeiro transcende<\/a>, por Marc Tawil.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
6. Use \u201co que\u201d, \u201cpor que\u201d, \u201cquando\u201d e \u201ccomo\u201d<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Esses quatro termos s\u00e3o bem poderosos quando usados em um t\u00edtulo, porque deixam evidente o dilema que ser\u00e1 abordado ou o que ser\u00e1 ensinado.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Entre eles, o \u00fanico que n\u00e3o aparece entre os exemplos listados no restante do artigo \u00e9 o \u201cquando\u201d. Ent\u00e3o, para resolvermos logo isso:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Quando<\/strong> achar que n\u00e3o se encaixa no mundo, crie um mundo que se encaixe em voc\u00ea<\/a>, por Bruna Cosenza.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
7. Use n\u00fameros<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Escritores e produtores de conte\u00fados online costumam torcer o nariz para textos em formato de lista \u2014 como este conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 lendo agora.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Por\u00e9m, \u00e9 ineg\u00e1vel que eles chamam a aten\u00e7\u00e3o e costumam ter excelentes desempenhos. Isso porque, ao incluir um n\u00famero em um t\u00edtulo, voc\u00ea torna todo o conte\u00fado tang\u00edvel.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Existem duas maneiras de empregar os n\u00fameros nos conte\u00fados que se destacam:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Listas curtas com menos de 10 itens: deixam o texto com um aspecto mais breve, pr\u00e1tico e de f\u00e1cil consumo<\/strong> \u2014 do tipo que voc\u00ea ler at\u00e9 mesmo durante o almo\u00e7o;<\/li>\r\n
- Listas longas com mais de 20 t\u00f3picos: transformam o conte\u00fado em um guia completo<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n
Quer um exemplo?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- 27<\/strong> perguntas para tirar o seu texto do plano das ideias<\/a>, por Adelane Rodrigues.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Com 27 perguntas listadas, fica dif\u00edcil imaginar que alguma ficou de fora da lista, n\u00e3o acha? Dessa forma, d\u00e1 vontade de manter o texto da Adelane salvo na barra de favoritos para futuras consultas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
8. Fale diretamente com o leitor<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Incorporar termos como \u201cvoc\u00ea\u201d e \u201cseu\u201d no t\u00edtulo d\u00e1 uma pegada intimista ao conte\u00fado e desperta mais aten\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2014 como bem apontado pelo Daniel:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cPercebo que t\u00edtulos com uma interroga\u00e7\u00e3o e com a palavra \u2018voc\u00ea\u2019 geram um maior n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es. (Daniel Fich<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
9. Fa\u00e7a perguntas<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cT\u00edtulo com perguntas geram uma conversa mental com quem est\u00e1 lendo.<\/strong> (Rodnei Silva<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como sugerido pelo Rodnei, a pergunta torna o conte\u00fado mais convidativo. Combin\u00e1-la com o termo \u201cvoc\u00ea\u201d \u00e9 uma forma excelente de chamar o leitor para refletir e, ao final, opinar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cSempre gosto de t\u00edtulos n\u00e3o asseverativos, prefiro os que de alguma forma convidem o leitor a uma opini\u00e3o. (Sergio Roberto da Cruz<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
Por exemplo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Por que voc\u00ea<\/strong> dedica tanto tempo para tantas coisas, mas cada vez menos tempo ao que realmente ama?<\/a>, por Jos\u00e9 Carlos In\u00e1cio Filho.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
10. Use verbos chamativos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cTento usar algo que chame a aten\u00e7\u00e3o do leitor, como o verbo \u2018descobrir\u2019. (Gabriel Nascimento Martins<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
Utilize verbos que resumam bem o que o seu leitor vai tirar de proveito ao ler seu texto. Por exemplo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Conhe\u00e7a<\/strong> os 9 piores h\u00e1bitos da escrita e livre-se<\/strong> deles j\u00e1!<\/a>, Juliana Moro.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Nesse t\u00edtulo, a Juliana usou dois verbos bem chamativos: \u201cconhecer\u201d e \u201clivrar\u201d. Ao falar sobre os piores h\u00e1bitos de escrita, fica claro que ela vai n\u00e3o apenas apresent\u00e1-los, mas tamb\u00e9m ensinar como super\u00e1-los.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Outros verbos chamativos que voc\u00ea pode identificar nos t\u00edtulos usados como exemplo aqui no texto: entender, destacar, come\u00e7ar, criar, encontrar, precisar, aprender<\/strong>, entre outros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
11. Use termos para descrever o problema do seu leitor<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cQuando escrevo, minhas motiva\u00e7\u00f5es s\u00e3o sempre duas: externar um sentimento ou um inc\u00f4modo na alma.<\/strong> Acredito que o t\u00edtulo sempre impactar\u00e1 pessoas que est\u00e3o em sintonia, naquele momento da vida, quer por quest\u00f5es profissionais ou existenciais. (Eliana Hilsdorf Borba<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
Lendo a sugest\u00e3o da Eliana, imediatamente me lembrei de um texto que escrevi: S\u00edndrome do burnout: ser um workaholic<\/strong> pode (e vai) te levar ao esgotamento profissional<\/strong><\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Minha motiva\u00e7\u00e3o foi a mesma descrita por ela e dois termos evidenciam bastante o inc\u00f4modo que sentia na alma: \u201cworkaholic\u201d e \u201cesgotamento profissional\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Evidenciando o problema no t\u00edtulo com essas express\u00f5es, o conte\u00fado chamou a aten\u00e7\u00e3o e teve um alcance consider\u00e1vel, sendo compartilhado por mais de 760 pessoas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
12. Seja claro quanto aos benef\u00edcios do seu texto<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n\u201cUm ponto que tenho visto como importante \u00e9 colocar, no t\u00edtulo, palavras que representem a ideia de \u2018resultados\u2019 e \u2018benef\u00edcios\u2019<\/strong>, adiantando para o usu\u00e1rio o motivo pelo qual ele deve consumir aquele conte\u00fado. (\u00c9rico Mafra<\/a>)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como explicado pelo \u00c9rico, expor os benef\u00edcios no t\u00edtulo torna o conte\u00fado bem mais convidativo, como voc\u00ea pode ver pelos exemplos:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Como se Destacar no LinkedIn: 4 a\u00e7\u00f5es Simples que Fazem a Diferen\u00e7a<\/a>, por Taissa Bordalo.<\/li>\r\n
- 5 estrat\u00e9gias para lidar com chefes ruins<\/a>, por Eberson Terra.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
13. Inclua a palavra \u201ctudo\u201d<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Para utilizar este termo em seu t\u00edtulo, voc\u00ea precisa entregar um guia completo, certo?<\/strong> Caso contr\u00e1rio, estar\u00e1 falhando no terceiro t\u00f3pico: aposte na honestidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Na verdade, existe uma alternativa, que \u00e9 escrevendo um guia b\u00e1sico ou introdut\u00f3rio sobre um assunto. Dessa forma, voc\u00ea escreve \u201ctudo sobre como come\u00e7ar\u201d e resolvemos o problema.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como fiz no seguinte t\u00edtulo: Tudo<\/strong> que voc\u00ea precisa entender para come\u00e7ar <\/strong>aconstruir sua Marca Pessoal<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
14. Demonstre urg\u00eancia<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
N\u00e3o falo de gatilho mental, mas de expor a necessidade de abordar um tema espec\u00edfico. Um excelente exemplo recente \u00e9:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Precisamos conversar<\/strong> sobre a rela\u00e7\u00e3o entre trabalho e sa\u00fade mental<\/a>, por Matheus de Souza.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
15. Use a f\u00f3rmula ABBA<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Lembra das classifica\u00e7\u00f5es de rimas em poesias? Uma delas \u00e9 chamada intercalada e segue um esquema ABBA<\/strong>, baseando-se em combinar palavras em ordem oposta:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u201cDe tudo, ao meu amor serei atento<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0Antes, e com tal zelo, e sempre, e tanto<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0Que mesmo em face do maior encanto<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0Dele se encante mais meu pensamento.<\/strong>\u201d<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0(Vin\u00edcius de Moraes)<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00c9 poss\u00edvel fazer um jogo de palavras semelhante nos t\u00edtulos, sem envolver as rimas. Como voc\u00ea pode ver a seguir:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Trabalhar para viver ou viver para trabalhar?<\/a>, por Eberson Terra.<\/li>\r\n
- Quando achar que n\u00e3o se encaixa no mundo, crie um mundo que se encaixe em voc\u00ea<\/a>, por Bruna Cosenza.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
16. Crie tens\u00e3o com seus t\u00edtulos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Essa tens\u00e3o gera um certo desconforto e curiosidade, que incentivam o leitor a consumir o conte\u00fado. Como fazer isso?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pode ficar tranquilo que n\u00e3o vou sugerir \u201cmarketing de pol\u00eamica\u201d, mas sim trabalhar com termos contrastantes.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Aprendi essa t\u00e9cnica com o Malcolm Gladwell e o t\u00edtulo do seu podcast \u00e9 um claro exemplo disso: Revisionist History<\/em> \u2014 algo como Hist\u00f3ria Revisionista, em portugu\u00eas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Hist\u00f3ria, por sua natureza, n\u00e3o permite revis\u00e3o. Assim, o t\u00edtulo gera tens\u00e3o e desperta a curiosidade para criarmos o interesse de darmos, ao menos, uma primeira olhada em seu podcast.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como um teste, criei o seguinte t\u00edtulo contrastando \u201cperigo\u201d e \u201cconforto\u201d:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- O perigo<\/strong> por tr\u00e1s do conforto<\/strong> de escrever sobre o que aprendemos<\/a>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
17. Anuncie grandes not\u00edcias<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Aqui n\u00e3o tem segredos. Deixe a not\u00edcia falar por si s\u00f3:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Cidadania europeia 2.0: Est\u00f4nia lan\u00e7ar\u00e1 visto para n\u00f4mades digitais<\/strong><\/a>, por Matheus de Souza.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
18. Fale sobre sua refer\u00eancia<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Muitas vezes aprendemos grandes li\u00e7\u00f5es com nossas refer\u00eancias e, ao escrevermos sobre isso, nada mais justo que expor logo no t\u00edtulo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Al\u00e9m de dar os devidos cr\u00e9ditos de forma expl\u00edcita, ainda dialogamos com o seu p\u00fablico.<\/strong> Veja como o Rodnei fez isso no exemplo abaixo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- Os melhores conselhos de escrita de Stephen King para voc\u00ea come\u00e7ar a escrever agora<\/a>, por Rodnei Silva.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
19. Evidencie uma trajet\u00f3ria<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pela natureza humana, hist\u00f3rias despertam nosso interesse, curiosidade e identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Portanto, evidenciar uma trajet\u00f3ria no t\u00edtulo \u00e9 uma excelente maneira de apresentar de forma breve a hist\u00f3ria que ser\u00e1 contada.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Veja o t\u00edtulo a seguir:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
- De advogado a escritor milion\u00e1rio<\/strong>: o que voc\u00ea pode aprender com John Grisham<\/a>, por Pedro Cust\u00f3dio.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Nele, o Pedro deixou bem claro o ponto inicial da jornada de John Grisham (advogado) e tamb\u00e9m o final (escritor milion\u00e1rio). Imediatamente bate a curiosidade de entender a jornada percorrida<\/strong>, que \u00e9 justamente o que ele apresenta em seu texto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Agora, que restam apenas tr\u00eas dicas, temos um dilema pela frente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
20. Entregue o ouro<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Em alguns casos, voc\u00ea pode entregar o ouro no t\u00edtulo e, ainda assim, ele funciona.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Por exemplo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n