{"id":4012,"date":"2018-10-24T06:19:00","date_gmt":"2018-10-24T06:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dimitrivieira.com\/?p=4012"},"modified":"2021-05-15T06:26:10","modified_gmt":"2021-05-15T06:26:10","slug":"perigos-do-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/perigos-do-storytelling\/","title":{"rendered":"Os perigos do Storytelling e por que as receitas de bolo n\u00e3o funcionam"},"content":{"rendered":"\n

A arte de contar boas hist\u00f3rias \u00e9 uma t\u00e9cnica fant\u00e1stica e, quando bem-feita, garante que seu texto seja \u00fanico. Por mais que existam milhares de conte\u00fados sobre o mesmo tema, o seu garante que ter\u00e1 um diferencial por mostrar uma perspectiva exclusiva sobre o assunto: a sua.<\/p>\n\n\n\n

Por meio do storytelling, voc\u00ea \u00e9 capaz de se aproximar do seu leitor, gerar identifica\u00e7\u00e3o e passar adiante sua mensagem com uma facilidade muito maior. Afinal, \u00e9 sempre mais f\u00e1cil lembrarmos de uma mensagem quando ela \u00e9 ancorada em uma hist\u00f3ria.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 exatamente por isso que devemos sempre tomar cuidado com essas narrativas.<\/p>\n\n\n\n

Somos facilmente seduzidos por hist\u00f3rias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O storytelling \u00e9 capaz de nos impressionar e cativar num piscar de olhos. Assim, acabamos nos identificando com o protagonista, nos imaginamos em seu lugar, ou at\u00e9 mesmo sonhamos em estar na sua posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Tenho certeza que voc\u00ea j\u00e1 encontrou um conte\u00fado que te inspirou e te deixou motivado a ponto de partir para a\u00e7\u00e3o. Pode ser um filme, uma m\u00fasica, ou um artigo.<\/p>\n\n\n\n

O Murillo Leal<\/a>, por exemplo, \u00e9 um autor que coleciona feedbacks de vidas transformadas por hist\u00f3rias contadas. Um deles, fa\u00e7o quest\u00e3o de reproduzir a seguir, por ser de uma outra pessoa que tamb\u00e9m me inspira bastante e talvez voc\u00ea conhe\u00e7a:<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe hoje tenho reconhecimento por causa dos conte\u00fados que escrevo no LinkedIn, o grande ‘culpado’ \u00e9 o Murillo. Seu texto ‘Ter emprego para pagar contas n\u00e3o faz sentido’ literalmente mudou a minha vida. ( Matheus de Souza<\/a>)\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Eles dois s\u00e3o excelentes exemplos, por serem cases de sucesso do LinkedIn: ambos tiveram suas vidas transformadas pelos textos escritos na plataforma.<\/p>\n\n\n\n

E se todos os produtores de conte\u00fado tomassem os dois como modelos a seguir, dificilmente precisar\u00edamos desconfiar de hist\u00f3rias. Mas ent\u00e3o, chegamos ao problema:<\/p>\n\n\n\n

A receita de bolo do storytelling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quando algo come\u00e7a a dar muito resultado, \u00e9 natural que algumas pessoas queiram replic\u00e1-lo e pass\u00e1-lo adiante, ensinando-o para outras pessoas, por meio de f\u00f3rmulas prontas.<\/p>\n\n\n\n

E isso acabou acontecendo com a arte de contar hist\u00f3rias no feed do LinkedIn, onde alguns epis\u00f3dios de vida s\u00e3o adaptados e encaixados num roteirinho bem enlatado, que \u00e9 seguido por uma li\u00e7\u00e3o de moral para finalizar.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que uma hist\u00f3ria contada de maneira t\u00e3o engessada j\u00e1 nasce com alguns problemas. \u00c9 como se a receita te ensinasse a fazer apenas uma cobertura maravilhosamente atrativa, mas jamais conhecemos o recheio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pode ser t\u00e3o bom quanto, pode estar estragado ou pode ser falso, com a linda cobertura sendo um mero enfeite.<\/p>\n\n\n\n

Assim, essas hist\u00f3rias acabam usando tantos filtros que, ao final, temos narrativas extremamente simples, romantizadas e similares.<\/p>\n\n\n\n

Ironicamente, a t\u00e9cnica que deveria deixar os conte\u00fados mais aut\u00eanticos acabou sendo banalizada a ponto de gerar v\u00e1rios conte\u00fados parecidos.<\/strong> E o que come\u00e7ou com uma receita de bolo acabou se tornando uma legi\u00e3o de cupcakes \u2014 todos com a mesma cobertura, que agora se tornou batida e enjoativa.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 como o programa Zorra Total: os cen\u00e1rios mudam um pouco e, \u00e0s vezes, troca-se os personagens. Mas, no fim, as piadas s\u00e3o sempre as mesmas.<\/p>\n\n\n\n

Esse contexto me lembrou muito uma m\u00fasica da banda Goldfinger, lan\u00e7ada nos anos 2000 para criticar a falta de autenticidade no cen\u00e1rio musical promovido pela MTV:<\/p>\n\n\n\n

“What happened to integrity? I don’t see it on MTV. All I see is choreography, and I’ll never be a dancer.<\/strong> (…) I don’t wanna test, I want to believe the god damn singer wrote the song. When I wanna hear about life, I don’t wanna hear a spokesman.”<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Mas afinal, qual o perigo dessas hist\u00f3rias?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pior parte \u00e9 que elas acabam funcionando, embora seja apenas por um certo per\u00edodo de tempo. Assim como, eventualmente, as piadas perdem a gra\u00e7a e os cupcakes ultrapassam seu prazo de validade.<\/p>\n\n\n\n

Mas antes que voc\u00ea perceba essa f\u00f3rmula nas publica\u00e7\u00f5es, \u00e9 inevit\u00e1vel que voc\u00ea vai se identificar com alguma dessas hist\u00f3rias e vai acabar engajando com um conte\u00fado ou outro. E a\u00ed vem o verdadeiro perigo:<\/p>\n\n\n\n

Lembra que falei na introdu\u00e7\u00e3o que \u00e9 muito mais f\u00e1cil lembrarmos de uma mensagem quando ela \u00e9 ancorada em uma hist\u00f3ria?<\/p>\n\n\n\n

Na grande maioria dessas publica\u00e7\u00f5es, n\u00e3o costuma haver uma mensagem ancorada, mas sim uma estrat\u00e9gia de marketing pessoal focada em visibilidade ou um produto sendo vendido.<\/p>\n\n\n\n

E nessas horas, as hist\u00f3rias engajam e encantam. Mas elas tamb\u00e9m podem iludir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como um profissional de marketing de conte\u00fado, o meu foco \u00e9 em gerar valor para quem l\u00ea meus textos e, a partir disso, ganhar visibilidade. Mas temos muitas pessoas focadas em gerar valor ($) com visibilidade.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, sempre que consumir um conte\u00fado, tenha certeza que n\u00e3o \u00e9 apenas pela cobertura.<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00e3o<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Mesmo que ele seja gratuito, o seu tempo \u00e9 valioso demais e existem v\u00e1rias pessoas dispostas a gerar valor produzindo conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

E como se sobressair no meio dessa legi\u00e3o de cupcakes?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer um m\u00e9todo que realmente funciona, precisa entender que n\u00e3o existe um atalho, um bot ou um hack que vai te proporcionar a visibilidade que voc\u00ea deseja.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 aquela velha hist\u00f3ria de escrever com prop\u00f3sito e ser genu\u00edno.<\/strong> Mas para n\u00e3o precisarmos nos aprofundar muito nisso, d\u00e1 pra resumir na seguinte ideia:<\/p>\n\n\n\n

Tenha uma preocupa\u00e7\u00e3o maior com a mensagem que voc\u00ea deseja transmitir, do que com a visibilidade que ela pode te proporcionar.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hist\u00f3rias encantam e hist\u00f3rias engajam. Mas elas tamb\u00e9m podem iludir. At\u00e9 mesmo esse formato enlatado baseado em receitas de bolos que tem se popularizado bastante pelo LinkedIn. E \u00e9 sobre isso que vamos conversar hoje.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4013,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4012","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4012"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4012\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4013"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}