{"id":4196,"date":"2019-03-20T17:28:00","date_gmt":"2019-03-20T17:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dimitrivieira.com\/?p=4196"},"modified":"2021-05-17T17:30:25","modified_gmt":"2021-05-17T17:30:25","slug":"como-escrever-o-que-todos-gostariam-de-ler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/como-escrever-o-que-todos-gostariam-de-ler\/","title":{"rendered":"Como escrever o que todos gostariam de ler?"},"content":{"rendered":"\n

Em um ano e dois meses trabalhando como editor-chefe de um blog sobre escrita e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, essa \u00e9 a pergunta que me fa\u00e7o com maior frequ\u00eancia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fazendo testes aqui no LinkedIn, tive artigos lidos por mais de 45 mil pessoas. Outros, por menos de 500.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, decidi escrever sobre as principais li\u00e7\u00f5es que aprendi e que podem provocar tamanha diferen\u00e7a no alcance de um conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, \u00e9 necess\u00e1rio ter uma ideia a ser transmitida.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ideias precisam de um lugar para viver. N\u00e3o um artigo, nem mesmo um livro. Elas funcionam como um v\u00edrus e precisam de um \u201chospedeiro\u201d para ganhar for\u00e7a \u2014 n\u00e3o \u00e9 a toa que existe o conceito de viraliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em segundo lugar \u2014 e t\u00e3o importante quanto a ideia \u2014 \u00e9 entender como funciona nosso comportamento diante da escolha de ler, ou n\u00e3o, um conte\u00fado online.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diferente de como comportamos diante de um livro, no ambiente online agimos de forma extremamente din\u00e2mica e dispersa. Ou seja, um pequeno desvio de foco pode ser o suficiente para direcionar o leitor para o YouTube, ou um portal de not\u00edcias sensacionalista.<\/p>\n\n\n\n

Como Seth Godin mostra em seu livro All Marketers are Liars<\/a>, exibimos um certo padr\u00e3o de comportamento<\/strong> desde o momento em que batemos o olho em um conte\u00fado at\u00e9 o instante em que finalizamos a sua leitura e interagimos com ele.<\/p>\n\n\n\n

Nesse processo, passamos basicamente por quatro etapas:<\/p>\n\n\n\n

1. Buscamos algo de diferente<\/h2>\n\n\n\n

Esse primeiro est\u00e1gio funciona como um mecanismo de defesa contra o enorme fluxo de informa\u00e7\u00f5es<\/strong> com que convivemos. Se f\u00f4ssemos ler todos os artigos e not\u00edcias que passam pelas nossas timelines e telas diariamente, n\u00e3o far\u00edamos nada al\u00e9m disso.<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00e3o<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Seja de forma consciente ou inconsciente, todos procuramos por algo novo ou diferente em um conte\u00fado quando batemos o olho nele.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, o t\u00edtulo \u00e9 fundamental para chamar a aten\u00e7\u00e3o e cativar o interesse do leitor.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se engane: ao primeiro ver, um t\u00edtulo sensacionalista pode at\u00e9 parecer vantajoso. Por\u00e9m, descumprir com o que promete em seu t\u00edtulo pode ser a maneira mais f\u00e1cil de garantir que voc\u00ea ser\u00e1 lido apenas uma vez.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 porque voc\u00ea pode enganar as pessoas a clicar em seus conte\u00fados, n\u00e3o significa que voc\u00ea deveria \u2014 a n\u00e3o ser que seu objetivo seja pura e unicamente alcan\u00e7ar visualiza\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2. Tentamos adivinhar o que ser\u00e1 abordado<\/h2>\n\n\n\n

Quando algo chama nossa aten\u00e7\u00e3o, antes mesmo de clicarmos para ler, elaboramos uma hip\u00f3tese sobre o que ele vai abordar.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, ao clicar para ler este artigo, algumas das expectativas que voc\u00ea pode ter criado s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

  1. Que eu ensinaria uma t\u00e9cnica inovadora capaz de cativar a aten\u00e7\u00e3o de todos;<\/li>
  2. Que eu iria apresentar uma f\u00f3rmula para voc\u00ea replicar em seus conte\u00fados que traria maior visualiza\u00e7\u00e3o para eles;<\/li>
  3. Que eu seria apenas um picareta utilizando t\u00e9cnicas de clickbait para chamar a sua aten\u00e7\u00e3o e voc\u00ea decidiu clicar mesmo assim para me desmascarar.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Esse foi o desafio que eu assumi com um t\u00edtulo t\u00e3o ousado e agora preciso lidar com as tr\u00eas expectativas.<\/p>\n\n\n\n

    3. Tentamos decifrar a causa por tr\u00e1s do conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n

    Buscamos entender n\u00e3o apenas os motivos das informa\u00e7\u00f5es e explica\u00e7\u00f5es apresentadas, mas tamb\u00e9m do conte\u00fado em si: por que este o artigo existe afinal?<\/p>\n\n\n\n

    Sempre que nos deparamos com um evento cujas causas s\u00e3o desconhecidas, n\u00f3s as fabricamos sem maiores dificuldades.<\/strong> Foi assim que nasceu a mitologia e a supersti\u00e7\u00e3o, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

    Portanto, para evitar a desconfian\u00e7a do leitor, apresente causas, explica\u00e7\u00f5es e argumentos bem fundamentados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    4. Fazemos novas previs\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

    Ap\u00f3s ler a introdu\u00e7\u00e3o, tentamos prever o que vir\u00e1 a seguir. E com uma r\u00e1pida leitura din\u00e2mica, verificamos se nosso palpite estava certo.<\/p>\n\n\n\n

    Caso esteja certo, come\u00e7amos a perder o interesse porque \u00e9 exatamente o que esper\u00e1vamos<\/strong> ler e o conte\u00fado se torna muito previs\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

    Caso esteja completamente errado, tamb\u00e9m. Porque n\u00e3o \u00e9 o que gostar\u00edamos de ler.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \"N\u00e3o<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    A solu\u00e7\u00e3o para esse dilema e para atender os anseios do leitor est\u00e1 em superar e quebrar expectativas, de maneira estrat\u00e9gica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Se voc\u00ea deixou subentendido que ensinaria algo novo ao seu leitor, ensine algo ainda melhor.<\/p>\n\n\n\n

    Se fez parecer que ensinaria uma f\u00f3rmula m\u00e1gica a ser replicada, apresente um m\u00e9todo diferente que o fa\u00e7a pensar \u2014 n\u00e3o uma mera receita de bolo.<\/p>\n\n\n\n

    Se levantou suspeitas sobre ser um picareta, deixe que ele pense assim. At\u00e9 chegar o momento certo de surpreend\u00ea-lo.<\/p>\n\n\n\n

    Retomando a pergunta inicial: como escrever o que todos gostariam de ler? Existe uma certa tend\u00eancia de t\u00edtulos que levantam perguntas serem respondidos por uma negativa<\/strong>, j\u00e1 reparou?<\/p>\n\n\n\n

    Como este texto \u00e9 sobre atender, superar e quebrar expectativas, n\u00e3o posso ousar fazer muito diferente disso.<\/p>\n\n\n\n

    At\u00e9 porque se voc\u00ea escreve para todos, voc\u00ea escreve para ningu\u00e9m.<\/strong> Portanto, foque em apenas duas pessoas.<\/p>\n\n\n\n

    Escreva para apenas duas pessoas<\/h2>\n\n\n\n

    A primeira \u00e9 o seu leitor. No singular.<\/p>\n\n\n\n

    Transforme seu texto em uma conversa dirigida a uma \u00fanica pessoa e fa\u00e7a dele uma jornada din\u00e2mica.<\/p>\n\n\n\n

    Antes de publicar seu texto, voc\u00ea tem todas as cartas na manga e pode decidir o momento certo de apresentar cada uma delas ao leitor. Como se fosse um narrador onisciente, voc\u00ea pode surpreend\u00ea-lo, criar suspense e trabalhar com ele para construir uma ideia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Ap\u00f3s publicar, voc\u00ea n\u00e3o tem mais esse controle e precisa deixar a cargo do leitor decidir se tornar um “hospedeiro”, ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    \"N\u00e3o<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    A segunda \u2014 e mais importante \u2014 \u00e9 voc\u00ea mesmo.<\/p>\n\n\n\n

    “Seja o seu primeiro seguidor. ( Paulinha Oliveira<\/a>)” *<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    Produza o conte\u00fado ou escreva o artigo que voc\u00ea gostaria de ler e estaria disposto a compartilhar. Mais do que isso:<\/p>\n\n\n\n

    \u201cN\u00e3o escreva algo por que seus amigos intelectuais acham socialmente importante. N\u00e3o escreva algo por que voc\u00ea acha que vai inspirar elogios. Pois, de todas as raz\u00f5es para desejar escrever, a \u00fanica que nos alimenta ao longo do tempo \u00e9 o amor pelo trabalho em si.<\/strong> (Robert Mckee)\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    * A frase “Seja o seu primeiro seguidor” foi dita pela Paulinha em um Caf\u00e9 de Networking organizado pela Juliana Saldanha<\/a>, em Belo Horizonte.<\/p>\n\n\n\n

    A Paulinha \u00e9 ativa mesmo no Instagram, mas mencionou que quer se tornar mais participativa aqui no LinkedIn. Ent\u00e3o, fiz quest\u00e3o de marcar seu perfil aqui na rede!<\/p>\n\n\n\n

    Se quiser segui-la no Instagram, \u00e9 s\u00f3 procurar por @estoupaulinhaoliveira<\/a> para v\u00e1rias dicas sobre medita\u00e7\u00e3o e reflex\u00f5es sobre como levar uma vida melhor e mais leve.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Muito mais do que um t\u00edtulo sensacionalista, essa \u00e9 uma d\u00favida que atormenta qualquer escritor ou produtor de conte\u00fado. Neste artigo, conto o que aprendi com 13 meses trabalhando diariamente com conte\u00fado e fazendo v\u00e1rios testes \u2014 que me levaram a ter alguns textos lidos por mais de 45 mil pessoas e outros, por menos de 500.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4197,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4196","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-escrita-criativa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4196"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4196\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}