{"id":6468,"date":"2022-01-20T13:42:54","date_gmt":"2022-01-20T13:42:54","guid":{"rendered":"https:\/\/dimitrivieira.com\/?p=6468"},"modified":"2022-01-20T13:48:28","modified_gmt":"2022-01-20T13:48:28","slug":"dilema-das-formulas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/dilema-das-formulas\/","title":{"rendered":"O Dilema das F\u00f3rmulas Prontas e como us\u00e1-las a seu favor"},"content":{"rendered":"\n

Quando falamos em f\u00f3rmulas prontas, especialmente no Marketing Digital, um fen\u00f4meno curioso costuma acontecer por conta da generaliza\u00e7\u00e3o e da polariza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma forma de se ver \u00e9 que a f\u00f3rmula deve ser seguida \u00e0 risca, como um checklist \u2014 marcando etapa por etapa, passo a passo \u2014 para garantir uma reprodu\u00e7\u00e3o fiel.<\/p>\n\n\n\n

E a outra forma, influenciada por essa primeira, costuma ir direto para o outro extremo.<\/p>\n\n\n\n

Ao ver uma aplica\u00e7\u00e3o t\u00e3o engessada, a resposta \u00e9 condenar a f\u00f3rmula afirmando que quem trabalha com estruturas prontas mata a sua criatividade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mas adianto que isso s\u00f3 acontece quando insistimos em aplicar algo que n\u00e3o estudamos a fundo.<\/p>\n\n\n\n

Para te mostrar isso, vamos falar de uma das estruturas mais famosas dentro do Storytelling: a Jornada do Her\u00f3i.<\/p>\n\n\n\n

A transforma\u00e7\u00e3o das f\u00f3rmulas em checklists<\/h2>\n\n\n\n

Ao pesquisar no Google por “jornada do her\u00f3i”, voc\u00ea vai encontrar in\u00fameros textos \u2014 inclusive, um que escrevi nos tempos de Rock Content<\/a> \u2014 que simplificam suas 12 etapas em um texto de mil palavras.<\/p>\n\n\n\n

Essa simplifica\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria em textos assim, porque a pessoa que faz essa pesquisa quer encontrar um checklist.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, entregando isso para ela, as chances do texto aparecer melhor posicionado no Google aumentam consideravelmente.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que esses textos deveriam ser apenas um ponto de partida para compreender a Jornada do Her\u00f3i, mas se tornaram o final. \u00c9 da\u00ed que nascem os checklists.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O que \u00e9 bem curioso, porque, logo no pref\u00e1cio do livro que popularizou essa estrutura, \u201cA Jornada do Escritor: Estrutura M\u00edtica para Escritores\u201d<\/a><\/strong>, o autor Christopher Vogler crava que ela deveria ser usada como uma forma, n\u00e3o uma f\u00f3rmula.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Justamente para evitar sua aplica\u00e7\u00e3o como um checklist, mas parece que muitas pessoas n\u00e3o chegaram at\u00e9 essa p\u00e1gina do livro.<\/p>\n\n\n\n

Reprodu\u00e7\u00e3o VS Inova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Antes de discutirmos se a f\u00f3rmula mata sua criatividade e te atrapalha de inovar, vale refor\u00e7ar como elas costumam nascer \u2014 numa esp\u00e9cie de engenharia reversa, ou an\u00e1lise em retrospectiva.<\/p>\n\n\n\n

Rory Sutherland fala sobre esse processo com uma analogia fant\u00e1stica em seu excelente livro, Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life<\/em><\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

“Imagine que voc\u00ea est\u00e1 escalando uma montanha que nunca foi escalada antes. L\u00e1 de baixo, \u00e9 imposs\u00edvel dizer quais encostas s\u00e3o transit\u00e1veis (…) Sua escolha envolve muitas tentativas e erros: as rotas s\u00e3o experimentadas e abandonadas; h\u00e1 retrocesso e travessia frequentes.<\/p>

Muitas das decis\u00f5es que voc\u00ea toma podem basear-se apenas em instinto ou boa sorte. Mas, eventualmente, voc\u00ea chega ao topo e, assim que chega l\u00e1, o caminho ideal \u00e9 aparente.<\/p>

Voc\u00ea pode olhar para baixo e ver qual teria sido o melhor caminho a seguir, e isso agora se torna ‘a rota padr\u00e3o’.<\/p>

Quando voc\u00ea descreve a rota que voc\u00ea fez para seus amigos montanhistas, voc\u00ea finge que foi a rota que voc\u00ea fez o tempo todo: com o benef\u00edcio da retrospectiva, voc\u00ea declara que simplesmente escolheu essa rota por meio do bom senso.<\/strong>“<\/p>

\u2014 Rory Sutherland<\/strong>, Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life<\/em><\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Esse trecho at\u00e9 poderia ser usado para criticar a f\u00f3rmula final da escalada por ela desconsiderar as nuances e facilitar o processo.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, em vez disso, vejo muito mais sentido em considerarmos que elas existem, mesmo que elas n\u00e3o estejam representadas na estrutura pronta.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 n\u00e3o pense que aquela rota vai funcionar se decidirmos segui-la \u00e0 risca. E menos ainda que ela funciona para qualquer montanha.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, ao tentarmos reproduzir a escalada, precisamos acrescentar algumas nuances com nossas pr\u00f3prias tentativas e erros. Mas seguindo a rota tra\u00e7ada, teremos um caminho familiar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trazendo para a Jornada do Her\u00f3i, essa familiaridade pode facilitar bastante sua vida quando usada como limita\u00e7\u00e3o criativa ao contar uma hist\u00f3ria e, mais ainda, pela familiaridade com a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Porque, quando descartamos quaisquer estruturas e trabalhamos com algo completamente ca\u00f3tico \u2014 escolhendo a total inova\u00e7\u00e3o<\/em> em vez da reprodu\u00e7\u00e3o<\/em> \u2014, a estranheza pode afastar as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que Hollywood continua usando v\u00e1rios elementos da Jornada do Her\u00f3i em filmes produzidos para ter sucesso numa escala global. Poucas hist\u00f3rias conseguem arrastar tantas pessoas para o cinema quanto essa boa e velha estrutura \u2014 temperada com algumas nuances.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, por que n\u00e3o fazermos o mesmo em nossos trabalhos?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Um convite para voc\u00ea que leu at\u00e9 aqui<\/h2>\n\n\n\n

Este texto \u00e9 uma vers\u00e3o alternativa inspirada em uma das aulas do curso de Escrita Criativa e Storytelling<\/a>, que est\u00e1 de portas abertas para a 10\u00aa turma.<\/p>\n\n\n\n

Para que voc\u00ea n\u00e3o fique dependente de f\u00f3rmulas prontas, falamos sobre elas no come\u00e7o do curso (m\u00f3dulo 3) \u2014 quando cobriremos as principais estruturas para contar boas hist\u00f3rias (n\u00e3o apenas a Jornada do Her\u00f3i).<\/p>\n\n\n\n

Depois disso, ainda termos outros 8 m\u00f3dulos para aprofundar no que uma hist\u00f3ria precisa ter al\u00e9m de uma jornada. Assim, voc\u00ea ter\u00e1 as f\u00f3rmulas dispon\u00edveis no seu arsenal e no seu repert\u00f3rio, para us\u00e1-las sempre que precisar, mas sem ficar preso a nenhuma delas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer desenvolver sua escrita para produzir conte\u00fados mais aut\u00eanticos, atrair mais leitores e prender sua aten\u00e7\u00e3o, a hora \u00e9 essa.<\/p>\n\n\n\n

Porque o curso vai te ensinar isso na pr\u00e1tica, com v\u00e1rios exemplos e estudos de caso, seguindo 4 pilares principais:<\/p>\n\n\n\n

1. Storytelling
2. Experi\u00eancia do usu\u00e1rio como leitor
3. Escrita Criativa
4. Copywriting<\/p>\n\n\n\n

Tudo para que voc\u00ea aprenda como desenvolver uma narrativa capaz de atrair, conectar, envolver e emocionar seus pr\u00f3ximos leitores e suas pr\u00f3ximas leitoras.<\/p>\n\n\n\n

E s\u00f3 para n\u00e3o te pegar de surpresa, esta turma ser\u00e1 a \u00faltima que ter\u00e1 direito ao acesso vital\u00edcio e as inscri\u00e7\u00f5es v\u00e3o at\u00e9 dia 24\/01 \u2014 vulgo “pr\u00f3xima segunda”.<\/p>\n\n\n\n

Se quiser conferir a opini\u00e3o de quem fez o curso, o depoimento mais recente que recebi foi do Guilherme Tonial<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

“Um dos melhores cursos que j\u00e1 fiz sobre o tema, com dicas pr\u00e1ticas objetivas e principalmente que funcionam. Me ajudou muito a desbloquear minha escrita, principalmente no come\u00e7o da minha carreira.
Esse curso me ajudou a me afirmar como escritor e viver de escrita hoje, atuando como copywriter full-time. Dimitri \u00e9 um excelente professor, did\u00e1tico com v\u00e1rios exemplos do dia a dia. Recomendo a todos que precisam de uma ajuda para melhorarem a sua qualidade de escrita e principalmente ter mais criatividade na hora de produzir conte\u00fado.”<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Clique aqui para conferir todas as informa\u00e7\u00f5es sobre o curso e fazer sua inscri\u00e7\u00e3o.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Se tiver qualquer d\u00favida, sinta-se em casa para me perguntar \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”5181″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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A transforma\u00e7\u00e3o das f\u00f3rmulas em checklists Ao pesquisar no Google por “jornada do her\u00f3i”, voc\u00ea vai encontrar in\u00fameros textos \u2014 inclusive, um que escrevi nos tempos de Rock Content \u2014 que simplificam suas 12 etapas em um texto de mil palavras. Essa simplifica\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria em textos assim, porque a pessoa que faz essa pesquisa quer encontrar um checklist. Ent\u00e3o, entregando isso para ela, as chances do texto aparecer melhor posicionado no Google aumentam consideravelmente. S\u00f3 que esses textos deveriam ser apenas um ponto de partida para compreender a Jornada do Her\u00f3i, mas se tornaram o final. \u00c9 da\u00ed que nascem os checklists. O que \u00e9 bem curioso, porque, logo no pref\u00e1cio do livro que popularizou essa estrutura, \u201cA Jornada do Escritor: Estrutura M\u00edtica para Escritores\u201d, o autor Christopher Vogler crava que ela deveria ser usada como uma forma, n\u00e3o uma f\u00f3rmula. Justamente para evitar sua aplica\u00e7\u00e3o como um checklist, mas parece que muitas pessoas n\u00e3o chegaram at\u00e9 essa p\u00e1gina do livro. Reprodu\u00e7\u00e3o VS Inova\u00e7\u00e3o Antes de discutirmos se a f\u00f3rmula mata sua criatividade e te atrapalha de inovar, vale refor\u00e7ar como elas costumam nascer \u2014 numa esp\u00e9cie de engenharia reversa, ou an\u00e1lise em retrospectiva. Rory Sutherland fala sobre esse processo com uma analogia fant\u00e1stica em seu excelente livro, Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life: “Imagine que voc\u00ea est\u00e1 escalando uma montanha que nunca foi escalada antes. L\u00e1 de baixo, \u00e9 imposs\u00edvel dizer quais encostas s\u00e3o transit\u00e1veis (…) Sua escolha envolve muitas tentativas e erros: as rotas s\u00e3o experimentadas e abandonadas; h\u00e1 retrocesso e travessia frequentes. Muitas das decis\u00f5es que voc\u00ea toma podem basear-se apenas em instinto ou boa sorte. Mas, eventualmente, voc\u00ea chega ao topo e, assim que chega l\u00e1, o caminho ideal \u00e9 aparente. Voc\u00ea pode olhar para baixo e ver qual teria sido o melhor caminho a seguir, e isso agora se torna ‘a rota padr\u00e3o’. Quando voc\u00ea descreve a rota que voc\u00ea fez para seus amigos montanhistas, voc\u00ea finge que foi a rota que voc\u00ea fez o tempo todo: com o benef\u00edcio da retrospectiva, voc\u00ea declara que simplesmente escolheu essa rota por meio do bom senso.“ \u2014 Rory Sutherland, Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life Esse trecho at\u00e9 poderia ser usado para criticar a f\u00f3rmula final da escalada por ela desconsiderar as nuances e facilitar o processo. Por\u00e9m, em vez disso, vejo muito mais sentido em considerarmos que elas existem, mesmo que elas n\u00e3o estejam representadas na estrutura pronta. S\u00f3 n\u00e3o pense que aquela rota vai funcionar se decidirmos segui-la \u00e0 risca. E menos ainda que ela funciona para qualquer montanha. Ent\u00e3o, ao tentarmos reproduzir a escalada, precisamos acrescentar algumas nuances com nossas pr\u00f3prias tentativas e erros. Mas seguindo a rota tra\u00e7ada, teremos um caminho familiar. Trazendo para a Jornada do Her\u00f3i, essa familiaridade pode facilitar bastante sua vida quando usada como limita\u00e7\u00e3o criativa ao contar uma hist\u00f3ria e, mais ainda, pela familiaridade com a audi\u00eancia. Porque, quando descartamos quaisquer estruturas e trabalhamos com algo completamente ca\u00f3tico \u2014 escolhendo a total inova\u00e7\u00e3o em vez da reprodu\u00e7\u00e3o \u2014, a estranheza pode afastar as pessoas. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que Hollywood continua usando v\u00e1rios elementos da Jornada do Her\u00f3i em filmes produzidos para ter sucesso numa escala global. Poucas hist\u00f3rias conseguem arrastar tantas pessoas para o cinema quanto essa boa e velha estrutura \u2014 temperada com algumas nuances. Ent\u00e3o, por que n\u00e3o fazermos o mesmo em nossos trabalhos? Um convite para voc\u00ea que leu at\u00e9 aqui Este texto \u00e9 uma vers\u00e3o alternativa inspirada em uma das aulas do curso de Escrita Criativa e Storytelling, que est\u00e1 de portas abertas para a 10\u00aa turma. Para que voc\u00ea n\u00e3o fique dependente de f\u00f3rmulas prontas, falamos sobre elas no come\u00e7o do curso (m\u00f3dulo 3) \u2014 quando cobriremos as principais estruturas para contar boas hist\u00f3rias (n\u00e3o apenas a Jornada do Her\u00f3i). Depois disso, ainda termos outros 8 m\u00f3dulos para aprofundar no que uma hist\u00f3ria precisa ter al\u00e9m de uma jornada. Assim, voc\u00ea ter\u00e1 as f\u00f3rmulas dispon\u00edveis no seu arsenal e no seu repert\u00f3rio, para us\u00e1-las sempre que precisar, mas sem ficar preso a nenhuma delas. Se voc\u00ea quer desenvolver sua escrita para produzir conte\u00fados mais aut\u00eanticos, atrair mais leitores e prender sua aten\u00e7\u00e3o, a hora \u00e9 essa. Porque o curso vai te ensinar isso na pr\u00e1tica, com v\u00e1rios exemplos e estudos de caso, seguindo 4 pilares principais: 1. Storytelling2. Experi\u00eancia do usu\u00e1rio como leitor3. Escrita Criativa4. Copywriting Tudo para que voc\u00ea aprenda como desenvolver uma narrativa capaz de atrair, conectar, envolver e emocionar seus pr\u00f3ximos leitores e suas pr\u00f3ximas leitoras. E s\u00f3 para n\u00e3o te pegar de surpresa, esta turma ser\u00e1 a \u00faltima que ter\u00e1 direito ao acesso vital\u00edcio e as inscri\u00e7\u00f5es v\u00e3o at\u00e9 dia 24\/01 \u2014 vulgo “pr\u00f3xima segunda”. Se quiser conferir a opini\u00e3o de quem fez o curso, o depoimento mais recente que recebi foi do Guilherme Tonial: “Um dos melhores cursos que j\u00e1 fiz sobre o tema, com dicas pr\u00e1ticas objetivas e principalmente que funcionam. Me ajudou muito a desbloquear minha escrita, principalmente no come\u00e7o da minha carreira.Esse curso me ajudou a me afirmar como escritor e viver de escrita hoje, atuando como copywriter full-time. 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