{"id":8660,"date":"2023-05-03T00:28:05","date_gmt":"2023-05-03T00:28:05","guid":{"rendered":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/tudo-por-um-viral\/"},"modified":"2023-05-03T00:28:05","modified_gmt":"2023-05-03T00:28:05","slug":"tudo-por-um-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/tudo-por-um-viral\/","title":{"rendered":"Tudo em nome dos cliques: vale a pena apostar todas suas fichas em um &#8220;viral&#8221;?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2 milh\u00f5es e 800 mil pessoas. Um \u00fanico post.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 cada vez mais comum vermos pessoas ostentando m\u00e9tricas assim, n\u00e3o \u00e9? Agora, o que esses n\u00fameros te contam?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse foi o resultado de um conte\u00fado meu e j\u00e1 vamos falar sobre ele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primeiro, precisamos conversar sobre o fen\u00f4meno que se tornou <em>viralizar<\/em> nas redes sociais. Numa era em que <a href=\"https:\/\/cbn.globoradio.globo.com\/media\/audio\/388899\/75-dos-jovens-brasileiros-querem-ser-influenciador.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">75% dos jovens brasileiros sonha ser influenciador digital<\/a>, <strong>ter um post viral se tornou o pote de ouro do outro lado do arco-\u00edris.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos os dias, conhecemos uma nova hist\u00f3ria de algu\u00e9m que explodiu depois de um \u00fanico post alcan\u00e7ar milhares de pessoas. \u00c9 o novo \u201cestourou da noite pro dia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para muitas pessoas, viralizar se tornou um caminho. Para outras, mais do que trajet\u00f3ria, \u00e9 a \u00fanica finalidade de criar qualquer conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas o que existe por tr\u00e1s de um viral?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para come\u00e7armos essa conversa, poderia escolher v\u00e1rios exemplos: Luva de Pedreiro, <a href=\"https:\/\/portalrapmais.com\/como-o-tiktok-fez-lil-nas-x-ficar-milionario-do-dia-para-a-noite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lil Nas X <em>ficando milion\u00e1rio do dia para a noite<\/em><\/a> gra\u00e7as ao TikTok, Anitta conquistando o topo do Spotify Global com uma m\u00fasica lan\u00e7ada meses atr\u00e1s que \u2014 adivinha? \u2014 viralizou nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Preferi escolher um exemplo que conhe\u00e7o bem e que aconteceu antes da <em>rede social das dancinhas<\/em> nascer.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"o-nascimento-de-um-viral\" class=\"wp-block-heading\">O nascimento de um viral<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3,4 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. Esse \u00e9 o n\u00famero atualizado do clipe de uma m\u00fasica publicado no YouTube em 2012, de um cantor folk, que continua no <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/List_of_most-viewed_YouTube_videos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Top 30 v\u00eddeos do YouTube<\/a> at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na \u00e9poca, o compositor j\u00e1 fazia seus shows, mas passava boa parte do tempo como um artista de rua, <strong>apresentando-se com a capa do viol\u00e3o sempre aberta para receber uns trocados e com algumas c\u00f3pias de seus CDs \u00e0 venda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessa fase da carreira, ele convivia com muitas pessoas de origens e hist\u00f3rias diferentes. Nas ruas, pra\u00e7as e em hostels.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitas dessas hist\u00f3rias acabaram se tornando algumas das minhas m\u00fasicas preferidas que ele escreveu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Talvez, quem sabe, alguma delas seria seu grande hit que o tornaria mundialmente conhecido e faria com que ele n\u00e3o precisasse mais ser um artista de rua?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o foi o que aconteceu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mike Rosenberg, mais conhecido como Passenger e mais conhecido ainda como <em>cantor de Let Her Go<\/em>, escreveu uma m\u00fasica que ele pr\u00f3prio descreve como uma can\u00e7\u00e3o clich\u00ea sobre um t\u00e9rmino de relacionamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Foi ela que alcan\u00e7ou o topo em 16 pa\u00edses, mais de 3 bilh\u00f5es de pessoas no YouTube e chegou a ser o v\u00eddeo mais assistido na hist\u00f3ria da Austr\u00e1lia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como um bom f\u00e3 chato, \u00e9 claro que aprendi a detestar <em>Let Her Go<\/em> e, sempre que posso, fa\u00e7o quest\u00e3o de passar a m\u00fasica. Ent\u00e3o, aqui, n\u00e3o teria como fazer diferente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Em vez de um v\u00eddeo dela, prefiro te mostrar esse abaixo, mas tem um motivo especial<\/strong> (al\u00e9m do cover maravilhoso de Don\u2019t Think Twice, it\u2019s Alright do Bob Dylan).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Passenger feat. Stu Larsen - Words &amp; Don&amp;apos;t Think Twice It&amp;apos;s Alright (Bob Dylan Cover)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aFhdm30QW0A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse v\u00eddeo foi gravado por algu\u00e9m que passava pelas ruas de Hamburgo, no dia 17 de junho de 2012. <strong>Um m\u00eas antes do futuro hit do cantor ser postado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 maravilhoso apertar o play e imaginar que o Mike do v\u00eddeo n\u00e3o fazia ideia que sua vida mudaria tanto em t\u00e3o pouco tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fica ainda melhor se voc\u00ea conhece mais do trabalho do cantor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00fasica autoral que ele canta, <em>Words<\/em>, somente seria lan\u00e7ada oficialmente em um \u00e1lbum 3 anos depois, no excelente <em>Whispers II<\/em>. <strong>Isso \u00e9 s\u00f3 um pequeno exemplo do repert\u00f3rio gigantesco do cantor<\/strong>, que lan\u00e7ou 14 \u00e1lbuns na carreira at\u00e9 o momento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m \u00e9 impressionante como a ess\u00eancia da sua performance em shows \u00e9 a mesma do v\u00eddeo. Tive o prazer de ver tr\u00eas shows dele ao vivo e, inclusive, dois deles tiveram abertura do Stu Larsen \u2014 o mesmo cantor que o acompanha nessa grava\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Let Her Go<\/em><\/strong><strong> nunca foi <\/strong><strong><em>fabricada para viralizar<\/em><\/strong><strong>. Era apenas a pr\u00f3xima m\u00fasica<\/strong> \u2014 como ele sempre faz quest\u00e3o de contar ap\u00f3s toc\u00e1-la em shows.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"o-que-os-numeros-nao-contam\" class=\"wp-block-heading\">O que os n\u00fameros (n\u00e3o) contam?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora que o artigo ganhou uma trilha sonora, <strong>podemos voltar para o post de 2 milh\u00f5es e 800 mil pessoas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Era novembro de 2022, dia da estreia do Brasil na Copa do Mundo, o jogo mal tinha acabado e as redes sociais j\u00e1 estavam abarrotadas com hist\u00f3rias de supera\u00e7\u00e3o e li\u00e7\u00f5es de moral inspiradas no gol do Richarlison.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na \u00e9poca, estava divulgando meu trabalho e o curso de <a href=\"https:\/\/dimitrivieira.com\/curso-online-de-linkedin-para-marcas-pessoais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn para Marcas Pessoais<\/a> numa frequ\u00eancia maior. Decidi dar um respiro e, em vez de falar do gol do Brasil, decidi escrever sobre o canal onde assisti ao jogo: a estreia do Casimiro na transmiss\u00e3o da Copa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/dimitri-vieira_depois-de-recusar-uma-proposta-da-globo-activity-7001658375251873792-njCj?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9082\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/dimitri-vieira_depois-de-recusar-uma-proposta-da-globo-activity-7001658375251873792-njCj?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\"><\/a>Um texto r\u00e1pido que n\u00e3o me tomou 10 minutos, uma pesquisa por uma foto do Caz\u00e9 e pronto. O que seria apenas um respiro se tornou um dos meus posts com maior alcance no LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em vez de teorizar sobre os motivos de ter tomado essa propor\u00e7\u00e3o toda, vamos nos ater aos n\u00fameros e aos resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2 milh\u00f5es e 800 mil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chama bastante aten\u00e7\u00e3o, rende um belo slide em apresenta\u00e7\u00f5es para falar sobre o alcance org\u00e2nico do LinkedIn e foi um belo cart\u00e3o de visitas para novas pessoas conhecerem meu trabalho \u2014 especialmente porque direcionei o foco do texto para Creator Economy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mas resultados mesmo?<\/strong> J\u00e1 tive conte\u00fados com 20 curtidas que me trouxeram cliente, mas ainda n\u00e3o descobri algu\u00e9m que chegou especificamente por esse post do Caz\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na maioria das hist\u00f3rias contadas sobre virais, <strong>os n\u00fameros impressionam, mas n\u00e3o te contam a hist\u00f3ria toda<\/strong> \u2014 especialmente se contadas pelos autores dos virais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando n\u00e3o tem um contexto, ent\u00e3o, pode desconfiar sempre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o vou mentir, faz muito bem pro ego ter um post com um alcance desses e \u00e9 justamente assim que a busca por um viral pode se tornar uma armadilha.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"a-armadilha-da-busca-constante-por-um-viral\" class=\"wp-block-heading\">A armadilha da busca constante por um viral<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando algo ganha uma lei, \u00e9 f\u00e1cil ver que o buraco \u00e9 mais embaixo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 o caso da placa de proibi\u00e7\u00e3o inusitada que encontramos por a\u00ed: se ela existe, \u00e9 porque j\u00e1 houve problemas o bastante com aquilo para justificar uma placa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9081\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E gra\u00e7as a <a href=\"https:\/\/pbyp.com.br\/blog\/lei-de-goodhart-metricas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">um artigo recente do Vitor Pe\u00e7anha<\/a>, descobri que existe uma lei para essa discuss\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity divider\"\/>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cQuando uma medida se torna uma meta, ela deixa de ser uma boa medida.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2014 <strong>Charles Goodhart \u2013 1975<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity divider\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um exemplo dessa lei, que o Pe\u00e7anha trouxe no texto, aconteceu na \u00cdndia durante o dom\u00ednio brit\u00e2nico. Na tentativa de reduzir a popula\u00e7\u00e3o de cobras venenosas, os governantes passaram a pagar uma recompensa por cada cobra que os locais conseguissem capturar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O resultado?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em vez de apenas capturar cobras, n\u00e3o demorou para os indianos come\u00e7arem a criar suas pr\u00f3prias cobras para aumentar suas rendas. Vendo que a situa\u00e7\u00e3o piorava, os brit\u00e2nicos pararam de pagar pelos animais e os locais que criavam cobras em cativeiro soltaram todas na natureza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c9 sedutor falar apenas de temas em alta para tentar repetir a dose de dopamina de um viral.<\/strong> Nessas horas, o criador de conte\u00fado do LinkedIn se torna especialista em carreira, mercado de trabalho e investe pesado em indiretas para a ex(empresa).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eu poderia me tornar o \u201cespecialista em Casimiro\u201d. O Passenger poderia apostar apenas em clich\u00eas rom\u00e2nticos. E poderia \u2014 ali\u00e1s, pode \u2014 funcionar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas, <strong>se tudo o que voc\u00ea faz \u00e9 tentar criar um viral, o que as pessoas v\u00e3o encontrar quando chegarem em seu perfil?<\/strong> Uma miscel\u00e2nea de temas em alta e frases de efeito?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se milhares de pessoas conhecerem voc\u00ea dessa forma, vai surtir algum efeito positivo al\u00e9m da dose de dopamina? Porque, na melhor das hip\u00f3teses, um viral se torna um belo cart\u00e3o de visitas para conhecerem seu trabalho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mas e quando o seu trabalho se torna viralizar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hist\u00f3rias de virais trazem uma vis\u00e3o distorcida pelo efeito da retrospectiva. Na maioria dos casos, o criador apenas fazia seu trabalho, em vez de fabricar virais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inverter essa ordem at\u00e9 pode funcionar, mas <strong>a busca desenfreada para viralizar a qualquer custo costuma trazer efeitos colaterais na identidade e na ess\u00eancia do criador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale pagar esse pre\u00e7o para apostar todas as suas fichas em um viral?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O pr\u00f3prio Passenger d\u00e1 a resposta em outra m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity divider\"\/>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA \u00fanica coisa que eu sei, a \u00fanica coisa que me dizem \u00e9 que tenho que me vender se quiser vender minha m\u00fasica. N\u00e3o quero que o diabo leve minha alma. Escrevo m\u00fasicas que v\u00eam do cora\u00e7\u00e3o e n\u00e3o dou a m\u00ednima se elas v\u00e3o entrar nas paradas ou n\u00e3o. <strong>A \u00fanica forma de ser verdadeiro \u00e9 dizer o que eu vejo e n\u00e3o ter nenhuma sombra pairando sobre mim.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(&#8230;)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o quero parar, <strong>n\u00e3o serei persuadido a escrever palavras nas quais n\u00e3o acredito para ver meu rosto em uma tela de v\u00eddeo.\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u2014 \u201c27\u201d, Passenger<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity divider\"\/>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viralizar nas redes sociais se tornou uma f\u00f3rmula de sucesso. Tanto que muitos criadores de conte\u00fado passaram a criar conte\u00fado com essa \u00fanica finalidade, mas ser\u00e1 que vale a pena apostar todas as suas fichas nisso?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8661,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,1,24,3],"tags":[],"class_list":["post-8660","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-pop","category-escrita-criativa","category-marketing-digital","category-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8660","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8660"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8660\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}