{"id":8676,"date":"2023-05-22T09:18:05","date_gmt":"2023-05-22T09:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/suas-historias-sua-marca\/"},"modified":"2026-10-02T18:11:09","modified_gmt":"2026-10-02T18:11:09","slug":"suas-historias-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/suas-historias-sua-marca\/","title":{"rendered":"Suas hist\u00f3rias, sua marca: como narrativas pessoais fortalecem sua imagem e seu nome"},"content":{"rendered":"\n

Algumas d\u00favidas que mais costumo escutar quando o assunto \u00e9 constru\u00e7\u00e3o de marca pessoal s\u00e3o sobre como separar a vida profissional e a vida pessoal, e at\u00e9 que ponto faz sentido compartilhar vulnerabilidades e intimidades.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parte dessas d\u00favidas nascem porque \u00e9 comum uma transfer\u00eancia da abordagem cl\u00e1ssica de constru\u00e7\u00e3o de marca de empresas para pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de algumas etapas fazerem sentido para os dois cen\u00e1rios, existe uma diferen\u00e7a muito grande tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

No caso de uma empresa, existem alguns atributos que precisam ser constru\u00eddos e moldados conforme o que a marca deseja transmitir, como o tom de voz.<\/p>\n\n\n\n

No caso da marca pessoal, a maioria dos atributos j\u00e1 existe. \u00c9 uma quest\u00e3o de escav\u00e1-los e entender a melhor maneira para traz\u00ea-los \u00e0 tona<\/strong>, porque ser\u00e1 a partir desses atributos que a marca se forma numa estrat\u00e9gia de posicionamento.<\/p>\n\n\n\n

Nisso, a distin\u00e7\u00e3o entre vida pessoal e vida profissional pode se tornar um obst\u00e1culo.<\/p>\n\n\n\n

Claro que ningu\u00e9m deveria se obrigar a compartilhar tudo o que vive nas redes sociais, mas, quando existem muitas restri\u00e7\u00f5es para separar a vida pessoal da profissional, a constru\u00e7\u00e3o da marca costuma ser bem mais dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, um bom ponto de partida \u00e9 entender que voc\u00ea pode, sim, colocar limites no que deseja ou n\u00e3o compartilhar. Mas entenda tamb\u00e9m que n\u00e3o deve existir essa separa\u00e7\u00e3o entre profissional e pessoal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um exemplo que gosto para facilitar o entendimento disso \u00e9 pensar que voc\u00ea acabou de dar uma palestra e quer comemorar esse momento. Essa comemora\u00e7\u00e3o seria profissional ou pessoal? Dif\u00edcil bater o martelo, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Deixando essa separa\u00e7\u00e3o de lado, vale refor\u00e7ar que, em qualquer estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de marca, uma das ferramentas mais importantes s\u00e3o as hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

Pode analisar.<\/p>\n\n\n\n

Se uma empresa tem uma cultura forte e bem consolidada, pode ter certeza que seus colaboradores, clientes e admiradores conhecem alguma, ou algumas, das principais hist\u00f3rias \u2014 seja da sua origem, dos fundadores, ou de alguns clientes e cases de sucesso famosos.<\/p>\n\n\n\n

Agora, costuma ser bem mais dif\u00edcil pensar e catalogar as principais narrativas de uma empresa do que as de uma pessoa.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea fizer um exerc\u00edcio de pensar nas hist\u00f3rias e momentos mais importantes da sua vida, que voc\u00ea costuma contar com maior frequ\u00eancia e nos mais variados ambientes, tenho certeza que consegue listar v\u00e1rias em poucos minutos.<\/p>\n\n\n\n

Se a cultura de uma empresa se fortalece dessa forma, o mesmo pode acontecer com sua marca. Quando as pessoas passam a conhecer e se lembrar de hist\u00f3rias espec\u00edficas que voc\u00ea viveu, pode ter certeza que seu impacto e alcance foram bem longe.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\n

\u201cUm homem conta as suas hist\u00f3rias tantas vezes que ele se torna suas hist\u00f3rias.<\/strong> Elas continuam vivas ap\u00f3s ele partir e, dessa forma, ele se torna imortal.\u201c<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Frase do filme Peixe Grande<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n

E n\u00e3o precisa de uma produ\u00e7\u00e3o hollywodiana<\/em> para isso n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Algumas narrativas que voc\u00ea pode explorar nessa estrat\u00e9gia s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

Viradas de chave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o exemplo mais cl\u00e1ssico, que costuma aparecer com alguns nomes variados (ponto de virada, incidente incitante), e a ideia \u00e9 captar momentos espec\u00edficos que marcaram sua vida de uma forma que, depois deles, sua percep\u00e7\u00e3o sobre algo mudou drasticamente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de hist\u00f3ria costuma chamar a aten\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias pessoas que se identificam e tamb\u00e9m de pessoas que podem se atentar a essa percep\u00e7\u00e3o gra\u00e7as ao seu relato.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo mais pessoal: Voc\u00ea pratica o que diz? (ou “por que comecei a fazer terapia”)<\/a><\/p>\n\n\n\n

Exemplo mais profissional: Quando minha vida se tornou uma vasta p\u00e1gina em branco \u2014 e como isso me levou \u00e0 lista dos Top Voices<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Demonstra\u00e7\u00f5es de suas Cren\u00e7as e Valores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Cren\u00e7as e Valores s\u00e3o alguns dos atributos mais importantes de uma marca, pessoal ou empresarial.<\/p>\n\n\n\n

E um detalhe importante \u00e9 que, por mais que voc\u00ea anuncie e grite para o mundo que voc\u00ea acredita em algo espec\u00edfico, nada ser\u00e1 mais convincente e marcante que mostrar aquilo na pr\u00e1tica a partir de experi\u00eancias que voc\u00ea viveu, ou est\u00e1 vivendo.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo: Tudo em nome dos cliques (e do dinheiro): no Marketing Digital, os fins realmente justificam os meios?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias importantes na sua vida (n\u00e3o apenas profissional)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

No fundo, voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar tanto com o efeito que contar uma hist\u00f3ria vai proporcionar na sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Porque, se algo foi importante para voc\u00ea a ponto de voc\u00ea se orgulhar de contar, tem uma chance gigantesca disso fazer sentido para outras pessoas e acabar marcando-as de alguma maneira.<\/p>\n\n\n\n

Uma das maiores belezas do storytelling \u00e9 que nem tudo precisa ser t\u00e3o racional assim.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo n\u00e3o t\u00e3o racional assim: O dia em que aprendi a fazer bolo (ou quase isso)<\/a><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de narrativas pessoais<\/h3>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode at\u00e9 mesmo trabalhar com hist\u00f3rias relacionadas \u00e0s suas principais refer\u00eancias e s\u00edmbolos para associ\u00e1-las \u00e0 sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, se voc\u00ea se inspira muito em algum autor espec\u00edfico, ou autora espec\u00edfica, faz total sentido citar essa refer\u00eancia e de tempos em tempos.<\/p>\n\n\n\n

Aos poucos, o pr\u00f3prio nome dessa pessoa acaba se tornando algo que ajuda sua audi\u00eancia a se lembrar de voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo: O dia em que Johnny Cash calou a Casa Branca<\/a><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea notar, vai ver que cada hist\u00f3ria que eu conto acaba refor\u00e7ando alguma cren\u00e7a ou valor \u2014 mesmo que n\u00e3o seja intencional.<\/p>\n\n\n\n

Especialmente quando \u00e9 algo que voc\u00ea conta com paix\u00e3o, voc\u00ea acaba transbordando sua ess\u00eancia naquele texto.<\/p>\n\n\n\n

Todas essas hist\u00f3rias, inclusive, podem ser revisitadas e recontadas de tempos em tempos.<\/p>\n\n\n\n

Use, abuse, conte e reconte. Sem modera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Aos poucos, elas ajudam a fortalecer a imagem que as pessoas formam de voc\u00ea e, com o tempo, essa imagem se torna sua marca pessoal.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Algumas d\u00favidas que mais costumo escutar quando o assunto \u00e9 constru\u00e7\u00e3o de marca pessoal s\u00e3o sobre como separar a vida profissional e a vida pessoal, e at\u00e9 que ponto faz sentido compartilhar vulnerabilidades e intimidades. Parte dessas d\u00favidas nascem porque \u00e9 comum uma transfer\u00eancia da abordagem cl\u00e1ssica de constru\u00e7\u00e3o de marca de empresas para pessoas. Apesar de algumas etapas fazerem sentido para os dois cen\u00e1rios, existe uma diferen\u00e7a muito grande tamb\u00e9m. No caso de uma empresa, existem alguns atributos que precisam ser constru\u00eddos e moldados conforme o que a marca deseja transmitir, como o tom de voz. No caso da marca pessoal, a maioria dos atributos j\u00e1 existe. \u00c9 uma quest\u00e3o de escav\u00e1-los e entender a melhor maneira para traz\u00ea-los \u00e0 tona, porque ser\u00e1 a partir desses atributos que a marca se forma numa estrat\u00e9gia de posicionamento. Nisso, a distin\u00e7\u00e3o entre vida pessoal e vida profissional pode se tornar um obst\u00e1culo. Claro que ningu\u00e9m deveria se obrigar a compartilhar tudo o que vive nas redes sociais, mas, quando existem muitas restri\u00e7\u00f5es para separar a vida pessoal da profissional, a constru\u00e7\u00e3o da marca costuma ser bem mais dif\u00edcil. Ent\u00e3o, um bom ponto de partida \u00e9 entender que voc\u00ea pode, sim, colocar limites no que deseja ou n\u00e3o compartilhar. Mas entenda tamb\u00e9m que n\u00e3o deve existir essa separa\u00e7\u00e3o entre profissional e pessoal. Um exemplo que gosto para facilitar o entendimento disso \u00e9 pensar que voc\u00ea acabou de dar uma palestra e quer comemorar esse momento. Essa comemora\u00e7\u00e3o seria profissional ou pessoal? Dif\u00edcil bater o martelo, n\u00e3o \u00e9? Deixando essa separa\u00e7\u00e3o de lado, vale refor\u00e7ar que, em qualquer estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de marca, uma das ferramentas mais importantes s\u00e3o as hist\u00f3rias. Pode analisar. Se uma empresa tem uma cultura forte e bem consolidada, pode ter certeza que seus colaboradores, clientes e admiradores conhecem alguma, ou algumas, das principais hist\u00f3rias \u2014 seja da sua origem, dos fundadores, ou de alguns clientes e cases de sucesso famosos. Agora, costuma ser bem mais dif\u00edcil pensar e catalogar as principais narrativas de uma empresa do que as de uma pessoa. Se voc\u00ea fizer um exerc\u00edcio de pensar nas hist\u00f3rias e momentos mais importantes da sua vida, que voc\u00ea costuma contar com maior frequ\u00eancia e nos mais variados ambientes, tenho certeza que consegue listar v\u00e1rias em poucos minutos. Se a cultura de uma empresa se fortalece dessa forma, o mesmo pode acontecer com sua marca. Quando as pessoas passam a conhecer e se lembrar de hist\u00f3rias espec\u00edficas que voc\u00ea viveu, pode ter certeza que seu impacto e alcance foram bem longe. E n\u00e3o precisa de uma produ\u00e7\u00e3o hollywodiana para isso n\u00e3o. Algumas narrativas que voc\u00ea pode explorar nessa estrat\u00e9gia s\u00e3o: Viradas de chave Esse \u00e9 o exemplo mais cl\u00e1ssico, que costuma aparecer com alguns nomes variados (ponto de virada, incidente incitante), e a ideia \u00e9 captar momentos espec\u00edficos que marcaram sua vida de uma forma que, depois deles, sua percep\u00e7\u00e3o sobre algo mudou drasticamente. Esse tipo de hist\u00f3ria costuma chamar a aten\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias pessoas que se identificam e tamb\u00e9m de pessoas que podem se atentar a essa percep\u00e7\u00e3o gra\u00e7as ao seu relato. Exemplo mais pessoal: Voc\u00ea pratica o que diz? (ou “por que comecei a fazer terapia”) Exemplo mais profissional: Quando minha vida se tornou uma vasta p\u00e1gina em branco \u2014 e como isso me levou \u00e0 lista dos Top Voices. Demonstra\u00e7\u00f5es de suas Cren\u00e7as e Valores Cren\u00e7as e Valores s\u00e3o alguns dos atributos mais importantes de uma marca, pessoal ou empresarial. E um detalhe importante \u00e9 que, por mais que voc\u00ea anuncie e grite para o mundo que voc\u00ea acredita em algo espec\u00edfico, nada ser\u00e1 mais convincente e marcante que mostrar aquilo na pr\u00e1tica a partir de experi\u00eancias que voc\u00ea viveu, ou est\u00e1 vivendo. Exemplo: Tudo em nome dos cliques (e do dinheiro): no Marketing Digital, os fins realmente justificam os meios? Hist\u00f3rias importantes na sua vida (n\u00e3o apenas profissional) No fundo, voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar tanto com o efeito que contar uma hist\u00f3ria vai proporcionar na sua audi\u00eancia. Porque, se algo foi importante para voc\u00ea a ponto de voc\u00ea se orgulhar de contar, tem uma chance gigantesca disso fazer sentido para outras pessoas e acabar marcando-as de alguma maneira. Uma das maiores belezas do storytelling \u00e9 que nem tudo precisa ser t\u00e3o racional assim. Exemplo n\u00e3o t\u00e3o racional assim: O dia em que aprendi a fazer bolo (ou quase isso) Al\u00e9m de narrativas pessoais Voc\u00ea pode at\u00e9 mesmo trabalhar com hist\u00f3rias relacionadas \u00e0s suas principais refer\u00eancias e s\u00edmbolos para associ\u00e1-las \u00e0 sua marca. Por exemplo, se voc\u00ea se inspira muito em algum autor espec\u00edfico, ou autora espec\u00edfica, faz total sentido citar essa refer\u00eancia e de tempos em tempos. Aos poucos, o pr\u00f3prio nome dessa pessoa acaba se tornando algo que ajuda sua audi\u00eancia a se lembrar de voc\u00ea. Exemplo: O dia em que Johnny Cash calou a Casa Branca Se voc\u00ea notar, vai ver que cada hist\u00f3ria que eu conto acaba refor\u00e7ando alguma cren\u00e7a ou valor \u2014 mesmo que n\u00e3o seja intencional. Especialmente quando \u00e9 algo que voc\u00ea conta com paix\u00e3o, voc\u00ea acaba transbordando sua ess\u00eancia naquele texto. Todas essas hist\u00f3rias, inclusive, podem ser revisitadas e recontadas de tempos em tempos. Use, abuse, conte e reconte. Sem modera\u00e7\u00e3o. Aos poucos, elas ajudam a fortalecer a imagem que as pessoas formam de voc\u00ea e, com o tempo, essa imagem se torna sua marca pessoal.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8723,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,3],"tags":[],"class_list":["post-8676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marca-pessoal","category-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8676"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8676\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/dimitri26\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}