Se quiser uma resposta direta para artigos no LinkedIn, pesquisas como a de Paul Shapiro<\/a> entregam isso para voc\u00ea. Ele analisou mais de tr\u00eas mil artigos para encontrar a anatomia do texto perfeito.<\/p>\n\n\n\n Entre 40 e 49 caracteres para o t\u00edtulo, de prefer\u00eancia incluindo a palavra \u201cComo\u201d e em formato de lista. Nada de v\u00eddeos e procure incluir 8 imagens para tornar o texto mais visual.<\/em><\/p>\n\n\n\n Agora, se todos seguirem essa f\u00f3rmula, temos o problema inicial que todos v\u00e3o passar a escrever o mesmo artigo.<\/strong> J\u00e1 imaginou como seriam as acusa\u00e7\u00f5es de pl\u00e1gio no feed do LinkedIn se isso acontecesse?<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m n\u00e3o temos garantia que esse formato seria eficiente. E nesse ponto, vale deixar claro que escolhi a \u201cf\u00f3rmula de Paul Shapiro\u201d apenas como exemplo. Toda vez que nos deparamos com uma \u201creceita infal\u00edvel\u201d, temos problemas bem similares que se repetem.<\/p>\n\n\n\n Primeiro, vamos falar sobre o perigo de se confiar em m\u00e9dias e, depois, dos efeitos de submeter a sua criatividade a um formato enlatado.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, antes de voc\u00ea tomar n\u00fameros como regras e f\u00f3rmulas prontas como leis para seus pr\u00f3ximos conte\u00fados<\/strong>, deixa eu te contar uma hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n Para desenvolver uma aeronave mais r\u00e1pida, em 1950, parte dos esfor\u00e7os da for\u00e7a a\u00e9rea norte-americana foram investidos em otimizar o cockpit<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Para esse projeto, foram consideradas mais de 140 dimens\u00f5es e mais de 4 mil pilotos foram medidos. A ideia era bem simples: a partir da m\u00e9dia das caracter\u00edsticas corporais de todos eles, o formato perfeito para a cabine de pilotagem seria encontrado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os instrumentos estariam vis\u00edveis para a maioria dos pilotos e os controles seriam de f\u00e1cil alcance, com raras exce\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n O resultado? Nem sequer uma \u00fanica pessoa, entre as 4 mil, encaixava no <\/strong>cockpit.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Ao tentar criar a cabine perfeita para o \u201cpiloto m\u00e9dio\u201d, a for\u00e7a a\u00e9rea dos EUA acabou criando algo em que ningu\u00e9m se encaixava.<\/p>\n\n\n\n Essa hist\u00f3ria \u00e9 contada no excelente livro Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life<\/em><\/a>, de Rory Sutherland.<\/p>\n\n\n\n \u201cM\u00e9tricas, especialmente m\u00e9dias, incentivam voc\u00ea a focar em um p\u00fablico e mercado intermedi\u00e1rios, mas a inova\u00e7\u00e3o acontece nos extremos. \u00c9 mais prov\u00e1vel que voc\u00ea tenha uma boa ideia focando em um ponto fora da curva do que em dez usu\u00e1rios comuns.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n \u2014 Rory Sutherland<\/p>\n\n\n\n \u00c9 aquele velho ditado que voc\u00ea j\u00e1 cansou de ouvir: \u201cquem busca agradar a todos, agrada a ningu\u00e9m\u201d. Na escrita, \u00e9 bem parecido: se voc\u00ea escreve para todos, voc\u00ea escreve para ningu\u00e9m<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Agora, vamos ver o que acontece com a criatividade e, principalmente, com a mensagem transmitida pelo conte\u00fado \u2014 ou talvez, a mensagem que deixa de ser transmitida.<\/p>\n\n\n\n Um fen\u00f4meno que representa bem esses efeitos \u00e9 o que costuma acontecer com cantores de hardcore e punk.<\/p>\n\n\n\n V\u00e1rios artistas desse g\u00eanero crescem, conquistam uma base leal de f\u00e3s e, ent\u00e3o, decidem apostar em um projeto ac\u00fastico. Se voc\u00ea \u00e9 f\u00e3 desse estilo, certamente conhece um cantor que decidiu pegar um viol\u00e3o e apostar em um formato mais intimista.<\/p>\n\n\n\n As letras, que antes ficavam em segundo plano, s\u00e3o trazidas para os holofotes e, muitas vezes, \u00e9 somente nessa etapa da carreira que o cantor finalmente se encontra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Foi o que aconteceu com Brian Fallon, vocalista e autor da maioria das m\u00fasicas da banda norte-americana The Gaslight Anthem<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s uma carreira de 13 anos na m\u00fasica, Brian Fallon afirmou no m\u00eas passado<\/a> que, hoje, ele finalmente se sente realizado com seu trabalho e suas composi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n E tem uma m\u00fasica que traduz perfeitamente o que ele quis dizer.<\/p>\n\n\n\n 1930 <\/em>\u00e9 uma das faixas do \u00e1lbum de estreia da banda \u2014 Sink or Swim, <\/em>lan\u00e7ado em 2007.<\/em> Esse disco capta a ess\u00eancia do que Brian conhecia e se sentia confort\u00e1vel na m\u00fasica.<\/strong> Todas as faixas s\u00e3o bem r\u00e1pidas e pesadas, com apenas duas can\u00e7\u00f5es de descanso.<\/p>\n\n\n\n Uma das mais tocadas em shows \u00e9 justamente 1930<\/em>, que tem uma frase bem curiosa em seu trecho final:<\/p>\n\n\n\n Se me lembro bem, a \u00faltima coisa que voc\u00ea me disse<\/em><\/p> Antes de tudo terminar, <\/em>voc\u00ea disse: “Eu te amo mais do que as estrelas no c\u00e9u<\/em><\/strong><\/p> Mas seu nome me escapa hoje \u00e0 noite.<\/em><\/strong>“<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Em cada show da banda, a frase destacada em negrito \u00e9 repetida v\u00e1rias vezes, enquanto o p\u00fablico se digladia em rodas punk<\/em>.<\/p>\n\n\n\n (Se quiser assisti-la na \u00edntegra, <\/em>clique aqui<\/em><\/a>. Para conferir apenas o trecho final, <\/em>aqui<\/em><\/a>.)<\/em><\/p>\n\n\n\n Na letra, ele sempre se dirige \u00e0 Mary e logo presumi que se tratava de uma ex-namorada ou um relacionamento mal resolvido. Mais um t\u00e9rmino que inspirou uma m\u00fasica, certo? Nada fora do padr\u00e3o, j\u00e1 vimos isso antes e n\u00e3o foram poucas vezes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Acontece que o hardcore foi onde Brian se encontrou e essa mesma identifica\u00e7\u00e3o foi o que acabou limitando-o.<\/p>\n\n\n\n Por mais que o ritmo acelerado e os gritos abafassem o que ele tinha para dizer, esse estilo era o que ele conhecia. Era a forma que ele permitia se expressar \u2014 literalmente gritando para se encaixar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando vamos pelo caminho mais f\u00e1cil e pr\u00e1tico na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, fazemos algo parecido. Com a diferen\u00e7a de que n\u00e3o estamos no palco, mas no meio do p\u00fablico e quem est\u00e1 em destaque \u00e9 o formato (ou o assunto) do momento.<\/p>\n\n\n\n Disputamos com toda a audi\u00eancia, na base do grito, por um mero lampejo durante o bombardeio de informa\u00e7\u00f5es. E mesmo que esse destaque venha, ele tem um pre\u00e7o alto: nossa autenticidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n De tanto polir nossas ideias para encaix\u00e1-las no formato, elas assumem uma cara t\u00e3o gen\u00e9rica, mas t\u00e3o gen\u00e9rica, que mal d\u00e1 para reconhec\u00ea-las.<\/p>\n\n\n\n Quer um exemplo?<\/p>\n\n\n\n Mary n\u00e3o \u00e9 o nome de uma ex-namorada de Brian Fallon, nem foi um relacionamento mal resolvido. 1930<\/em> n\u00e3o \u00e9 uma m\u00fasica sobre t\u00e9rmino, \u00e9 uma despedida.<\/p>\n\n\n\n Uma carta de despedida de Brian para sua av\u00f3<\/strong>, que havia acabado de falecer.<\/p>\n\n\n\n Se me lembro bem, a \u00faltima coisa que voc\u00ea me disse<\/em><\/p> Antes de tudo terminar, <\/em>voc\u00ea disse: “Eu te amo mais do que as estrelas no c\u00e9u<\/em><\/strong><\/p> Mas seu nome me escapa hoje \u00e0 noite.<\/em><\/strong>“<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Na sua nova fase de carreira, longe da banda e acompanhado apenas do viol\u00e3o \u2014 \u00e0s vezes do teclado \u2014, a voz de Brian ecoa de uma forma que jamais seria poss\u00edvel no formato que antes era o seu padr\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ele at\u00e9 toca para p\u00fablicos menores, mas o que ele tem para dizer nunca foi t\u00e3o claro.<\/p>\n\n\n\n E se n\u00e3o h\u00e1 nada mais amargo do que assistir algu\u00e9m tentar ser algo que n\u00e3o \u00e9 \u2014 como o pr\u00f3prio Brian disse<\/a> \u2014, uma das coisas mais bonitas \u00e9 testemunhar o trabalho de algu\u00e9m na sua ess\u00eancia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Felizmente, a m\u00fasica ganhou uma nova vers\u00e3o e \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o perfeita disso. Basta apertar o play para notar o quanto ela transborda sentimento e que n\u00e3o, n\u00e3o pode se tratar de apenas mais uma can\u00e7\u00e3o inspirada por um t\u00e9rmino<\/em>.<\/p>\n\n\n\nO perigo de se confiar nas m\u00e9dias<\/h2>\n\n\n\n
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\n\n\n\n
\n\n\n\nOs efeitos da criatividade enlatada em um formato<\/h2>\n\n\n\n
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