{"id":419,"date":"2019-07-17T01:10:21","date_gmt":"2019-07-17T01:10:21","guid":{"rendered":"https:\/\/dimitrivieira.com\/?p=419"},"modified":"2021-05-12T20:34:53","modified_gmt":"2021-05-12T20:34:53","slug":"muito-mais-importante-que-contar-boas-historias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimitrivieira.com\/muito-mais-importante-que-contar-boas-historias\/","title":{"rendered":"Muito mais importante que contar boas hist\u00f3rias \u00e9 viv\u00ea-las e constru\u00ed-las na pr\u00e1tica"},"content":{"rendered":"\r\n

Qual seria a sua rea\u00e7\u00e3o, ao ler um livro, se voc\u00ea descobrisse que o suposto autor n\u00e3o foi quem de fato escreveu a obra?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Recentemente, passei por essa sensa\u00e7\u00e3o enquanto lia All marketers are liars<\/em><\/a>, de Seth Godin.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Felizmente, era apenas um experimento do autor<\/strong> para evidenciar a frustra\u00e7\u00e3o causada por uma hist\u00f3ria contada sem ser vivenciada na pr\u00e1tica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\u201cQuando voc\u00ea descobre que o livro foi escrito por outra pessoa \u2014 de quem voc\u00ea nunca ouviu falar \u2014 \u00e9 uma hist\u00f3ria completamente diferente, n\u00e3o \u00e9? As ideias s\u00e3o as mesmas, mas a mentira \u00e9 diferente. E a mentira \u00e9, pelo menos, t\u00e3o importante quanto as ideias no livro. (Seth Godin)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ao trabalhar com Storytelling, n\u00e3o h\u00e1 nada mais perigoso que construir sua marca com base em hist\u00f3rias falsas.<\/strong> Em algum momento, isso vem \u00e0 tona e as consequ\u00eancias s\u00e3o dr\u00e1sticas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como primeiro exemplo, basta lembrar da Rawvana, a influenciadora vegana que foi filmada comendo peixe<\/a> e se viu diante de uma enorme crise de imagem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Essa situa\u00e7\u00e3o pode acontecer com marcas pessoais, no marketing de uma empresa e tamb\u00e9m no universo da m\u00fasica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O dilema dos ghostwriters<\/em> na m\u00fasica<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

No \u00e1lbum Lemonade, lan\u00e7ado em 2016, Beyonc\u00e9 contou com 72 escritores para compor as m\u00fasicas.<\/strong> Com a letra de uma \u00fanica can\u00e7\u00e3o chegando a creditar 15 pessoas diferentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Isso prejudicou a imagem dela como artista?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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N\u00e3o, pelo contr\u00e1rio. Ao trabalhar com tantos outros escritores, ela teve maior liberdade para atuar na produ\u00e7\u00e3o das m\u00fasicas. Ou seja, cada detalhe do \u00e1lbum teve o toque de Beyonc\u00e9<\/strong> \u2014 o que n\u00e3o seria poss\u00edvel caso ela tivesse se dedicado para assumir total autoria das letras.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E ao dar cr\u00e9dito para todos os envolvidos, ela deixou claro que a obra tratava-se de uma colabora\u00e7\u00e3o<\/strong>, al\u00e9m de dar a merecida visibilidade para os escritores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Agora, imagine o que poderia acontecer se ela tivesse escolhido usar os escritores como ghostwriters<\/em>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Isto \u00e9, caso a Beyonc\u00e9 escolhesse pagar cada um dos 72 autores para que colaborassem com o \u00e1lbum na condi\u00e7\u00e3o de que ela seria a \u00fanica autora creditada. Em algum momento, isso poderia vir \u00e0 tona, n\u00e3o acha?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pois foi exatamente o que aconteceu com o rapper Drake.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Em 2015, surgiu a not\u00edcia que ele trabalhava com ghostwriters <\/em>em suas m\u00fasicas, apesar das letras extremamente pessoais do cantor. Quando ele finalmente decidiu se manifestar sobre o assunto, foi para dizer que \u201cm\u00fasica pode ser um processo colaborativo<\/a>\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Desde ent\u00e3o, sua reputa\u00e7\u00e3o passou por um baque e sua imagem continua sendo associada ao caso. Isso porque, em sua carreira, Drake contava a hist\u00f3ria de que era o \u00fanico respons\u00e1vel por escrever suas letras, mas a pr\u00e1tica provou o contr\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ou seja, a m\u00fasica pode sim ser um processo colaborativo, desde que se aja como tal: trabalhe com outros 72 escritores e lhes d\u00ea os devidos cr\u00e9ditos que n\u00e3o h\u00e1 problema algum. Mas um \u00fanico escritor descreditado pode ser o suficiente para comprometer sua imagem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma falsa hist\u00f3ria no marketing<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m do experimento citado na introdu\u00e7\u00e3o, Seth Godin traz um excelente exemplo de como n\u00e3o usar o Storytelling no Marketing<\/strong>: Lennox e seu \u201cgaroto propaganda\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para criar um clima de familiaridade e proximidade com seu p\u00fablico, a Lennox apostou na imagem de seu fundador: Dave Lennox.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Fonte: reliablehome.ca<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ao ligar para a fornecedora internacional de produtos de controle clim\u00e1tico, uma grava\u00e7\u00e3o de Dave era o seu primeiro contato com a Lennox.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A evidente empolga\u00e7\u00e3o em sua voz ao anunciar um sonoro \u201cOi, \u00e9 o Dave!\u201d fazia voc\u00ea se sentir parte da fam\u00edlia. E tudo corria bem, at\u00e9 que voc\u00ea tivesse um problema com algum equipamento e precisasse entrar em contato.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nesse momento, voc\u00ea descobriria que o Dave da grava\u00e7\u00e3o n\u00e3o se encontra.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

N\u00e3o apenas por estar ausente no momento, mas porque ele faleceu em 1947 e a empresa continuou usando suas grava\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m de contratar um ator para encen\u00e1-lo nas propagandas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pior que a aus\u00eancia f\u00edsica de Dave, \u00e9 o fato de seu esp\u00edrito e cultura tamb\u00e9m n\u00e3o estarem mais presentes.<\/strong> Segundo Seth Godin, n\u00e3o havia mais familiaridade e o atendimento ca\u00eda de n\u00edvel consideradamente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Toda a estrat\u00e9gia era vista como uma fraude e n\u00e3o apenas frustrava o cliente, como o deixava sentindo-se enganado e irritado.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\u201cUma fraude \u00e9 um discurso usado no Marketing que, ao ser revelado como uma hist\u00f3ria, deixa quem acreditou nela com raiva. \u00c9 enganoso. Uma fraude \u00e9 uma hist\u00f3ria contada unicamente para beneficiar quem est\u00e1 por tr\u00e1s do Marketing. Uma fraude \u00e9 marketing com efeitos colaterais. (Seth Godin)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hist\u00f3rias contadas na escrita e em conte\u00fados online<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O bom Storytelling tem como principal objetivo transmitir uma mensagem capaz de transformar a vida de seu leitor para melhor<\/strong>. E para fazer isso, pode at\u00e9 mesmo usar uma mentira elaborada \u2014 desde que a mensagem transmitida seja verdadeira.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Temos v\u00e1rias f\u00e1bulas que comprovam isso. Chapeuzinho Vermelho, por exemplo, n\u00e3o \u00e9 real, mas cumpre seu papel de ensinar crian\u00e7as sobre o perigo de se confiar em estranhos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Agora, o Storytelling ruim \u2014 e perigoso \u2014 enfeita uma mensagem para transmitir uma mentira<\/strong>, que costuma deixar o leitor em segundo plano para inflar o ego do autor, anunciando o qu\u00e3o benevolente e altru\u00edsta ele \u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

N\u00e3o me entenda errado, n\u00e3o h\u00e1 problema algum em escrever sobre suas conquistas. At\u00e9 porque elas certamente servir\u00e3o de inspira\u00e7\u00e3o para seus leitores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O problema come\u00e7a quando as hist\u00f3rias s\u00e3o t\u00e3o romantizadas que seu autor esquece que elas deveriam transmitir uma mensagem. E o mais grave em termos de marketing pessoal: elas n\u00e3o s\u00e3o constru\u00eddas, nem vivenciadas na pr\u00e1tica.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Portanto, em vez de servir ao seu ego, procure servir e ensinar \u00e0 sua audi\u00eancia. Assim, voc\u00ea ter\u00e1 um diferencial claro e ainda construir\u00e1, na pr\u00e1tica, uma hist\u00f3ria aut\u00eantica.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Afinal, escrever n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o \u00e9 muito mais f\u00e1cil do que escrever fic\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\u201cAs pessoas acham que o mentiroso triunfa sobre suas v\u00edtimas. O que aprendi \u00e9 que uma mentira \u00e9 um ato de autoabdica\u00e7\u00e3o, porque quem mente entrega a sua realidade \u00e0 pessoa para quem a mentira se dirige, tornando-se um servo daquele indiv\u00edduo, ficando condenado dali em diante a falsear a realidade tal qual ele exige. (Ayn Rand)\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No Marketing, de nada adianta contar a mais bela hist\u00f3ria que voc\u00ea for capaz, se ela n\u00e3o for vivenciada e constru\u00edda na pr\u00e1tica.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3564,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-419","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/419","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=419"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/419\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3564"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=419"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimitrivieira.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}